廣東省開平市旅游市場營銷策略研究

內 容 摘 要

旅游業是當今世界最大和發展最快的產業之一，在國民經濟發展中具有十分重要的地位。近年來，江門開平市旅游業發展取得了長足進步，旅游業對經濟社會發展的拉動作用越來越明顯，旅游市場營銷在其中發揮的作用越來越重要。旅游市場營銷策略不僅影響到一地旅游業的發展，而且也關系到當地旅游總收入的提高。本文以開平旅游市場營銷作為研究對象，站在市場營銷角度，理論聯系實際，分析了開平旅游市場營銷發展現狀、存在的主要問題，并根據開平旅游市場營銷策略方面的不足，重點從碉樓文化、影視之旅、紅色革命教育基地等角度出發，提出適合開平旅游市場營銷發展的合理對策措施，旨在促進開平旅游市場的發展。

[關鍵詞]：開平市  碉樓文化  影視之旅  營銷策劃

目       錄

一、緒論3

（一）研究背景3

（二）研究的意義3

二、開平市旅游市場營銷發展現狀3

（一）旅游品牌價值成長空間較大3

（二）旅游產品具備深度開發條件4

（三）旅游客源市場具有擴張潛力4

（四）旅游產業具有市場化運作基礎5

三、開平市旅游市場營銷存在的主要問題5

（一）旅游產品開發不足5

（二）營銷資源整合不夠5

（三）旅游投資力度不大6

（四）旅游激勵機制不夠7

四、開平市旅游市場營銷策略建議7

（一）規劃先行策略：將旅游產業打造成重要支柱產業7

（二）資源整合策略：打造旅游產業完整產業鏈7

（三）營銷宣傳策略：形成互動共贏的強大宣傳合力8

（四）多元發展策略：形成一批大型旅游綜合精品項目9

（五）政策支持策略：營造旅游大發展的濃厚氛圍9

五、結論10

文獻