中國汽車企業自主品牌的營銷策略研究

內 容 摘 要

目前，世界上的汽車生產能力不斷加強，導致汽車數量過多。國際汽車市場的現狀萎靡，反而加大汽車行業的競爭力度。中國正處于發展時期，龐大的汽車市場也成為了世界各國的汽車生產廠家的競爭戰場。同時，隨著我國市場和經濟體制的不斷改革，我國汽車行業也已逐漸轉向市場機制發展。現階段，我國汽車行業的重點問題就是怎樣與國際上先進的生產能力在市場中競爭。

綜上所述，對于國產汽車企業的自主品牌營銷策略研究具有重要的現實意義。本文主要對我國汽車自主品牌以及國內外學者對自主品牌的研究進行理論梳理闡述，通過對現有國產汽車企業自主品牌的現狀進行描述性分析，闡明我國汽車自主品牌在發展中的問題，通過實例加以分析對比我國自主品牌的發展，營銷策略和對市場進行細分，并提出相應的對策，同時分析了制約我國汽車自主品牌發展的幾大關鍵因素，提出了培育我國汽車自主品牌的方法和對策建議。

[關鍵詞]：自主品牌  品牌戰略  汽車

目       錄

一、引言……………………………………………………1

（一）研究背景……………………………………………………1

（二）研究目的……………………………………………………1

（三）研究意義……………………………………………………2

二、國產汽車自主品牌現狀分析…………………………………2

（一）國產汽車發展現狀…………………………………………3

（二）SWOT分析………………………………………………3

三、汽車企業自主品牌的問題……………………………………4

（一）競爭乏力………………………………………………4

（二）缺乏政府支持…………………………………………5

（三）國民購買傾向…………………………………………5

（四）企業自身問題…………………………………………5

四、發展我國汽車自主品牌的對策分析…………………………6

（一）政府加大力度支持…………………………………………6

（二）企業自身的品牌戰略………………………………………6

（三）建立合理價格策略…………………………………………7

（四）保障銷售渠道…………………………………………7

（五）加大促銷力度…………………………………………7

五、以比亞迪和長城汽車舉例……………………………………8

（一）比亞迪的價格策略…………………………………………8

（二）長城汽車的文化營銷………………………………………9

六、結 論…………………………………………………………10

文獻