淺談旅游市場營銷存在的問題及其對策-以東戴河為例

內(nèi) 容 摘 要

在國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長，生活水平顯著提高，消費結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的宏觀背景下，我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)品日益成為我國居民的大眾消費品。大力發(fā)展旅游業(yè)，具有重要的戰(zhàn)略意義。遼寧東戴河新區(qū)位于綏中縣境內(nèi)，區(qū)位獨特、交通便利，具備豐富的旅游資源。遼寧省、葫蘆島市各級政府都非常重視東戴河新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，力圖將東戴河海濱度假旅游帶打造成遼寧省旅游的龍頭品牌。但是目前東戴河旅游業(yè)的發(fā)展面臨著整體規(guī)劃不足，綜合實力有限的困境。在此背景下，從目的地營銷的角度，對東戴河旅游業(yè)進行全面深入的研究，提出適當而有效的營銷策略，具有重要的意義。

本文以東戴河新區(qū)為研究對象，采用理論研究與實證分析相結(jié)合的方法，綜合運用市場營銷學，旅游目的地營銷，區(qū)域經(jīng)濟學等理論分析東戴河當前旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，制定東戴河旅游業(yè)發(fā)展的營銷策略。本文首先介紹了研究背景和整體框架，概述了國內(nèi)外相關理論研究，研究目的和方法，并闡述研究意義。其次東戴河旅游市場發(fā)展和營銷現(xiàn)狀進行分析調(diào)查，并提出合適的市場定位，最后提出了東戴河新區(qū)旅游市場營銷對策。

[關鍵詞]：旅游業(yè)；目的地營銷；市場營銷對策

目       錄

1.緒論1

2.相關研究及理論綜述2

2.1 國內(nèi)外研究動態(tài)2

2.1.1國外旅游市場營銷研究動態(tài)2

2.1.2 國內(nèi)旅游市場營銷研究動態(tài)2

2.2 相關理論3

2.2.1 旅游目的地營銷理論3

2.2.2 整合營銷理論4

3.旅游市場營銷中存在的問題5

3.1開發(fā)起步較晚，營銷觀念滯后5

3.2目標市場與產(chǎn)品雷同5

3.3 旅游形象模糊5

3.4 受周邊旅游城市沖擊較大6

3.5 基礎配套設施落后6

4.旅游市場營銷對策7

4.1樹立現(xiàn)代市場營銷的觀念7

4.2目標市場與產(chǎn)品的差異化7

4.3 塑造旅游目的地的新形象8

4.3.1突出做好旅游線路建設8

4.3.2 傾力打造旅游精品景點8

4.4 新技術、新媒體支持下的整合營銷9

4.5 場景化營銷9

結(jié)論10

文獻