網絡時代的消費特征及營銷對策

內 容 摘 要

網絡技術帶來的是社會經濟的變革，也是人們生活方式的變革。網絡經濟使消費者需求多樣化、產品及技術同質化，網絡經濟時代企業市場營銷理念的變革，網絡經濟使市場競爭顯現新的特點。本文先著手于網絡經濟下，消費者需求與企業營銷兩方面的變化進行詳細剖析，從消費者需求方面：網絡經濟時代催生新的消費需求，網絡經濟時代改變了消費者購買需求的行為特征，消費者日益增長的網絡消費需求。從企業營銷方面：技術環境信息化、行業競爭激烈化、顧客需求個性化、組織結構虛擬化、生產方式定制化。再將傳統營銷與網絡營銷進行對比，分析彼此的優劣，進而找到適合當下網絡經濟發展的營銷策略，提出從消費者角度入手，轉變營銷觀念，強化對網絡營銷的宣傳；從網絡建設的角度強化網絡基礎設施建設；從網絡營銷策略的實施來看強化品牌培養策略；建設網絡平臺，推進營銷策略的創新等方面促進社會經濟發展。

 [關鍵詞]：網絡時代；消費特征；營銷對策

目       錄

1 網絡經濟時代消費需求新變化1

1.1消費者日益增長的網絡消費需求1

1.2改變了消費者購買需求的行為特征1

1.3催生新的消費需求1

2 網絡營銷的概念及優勢2

2.1網絡營銷的概念2

2.2網絡營銷的優勢2

2.2.1時空跨越性2

2.2.2多媒體性3

2.2.3交互性3

2.2.4整合性3

2.2.5經濟性3

3 網絡經濟對企業營銷環境的影響4

3.1技術環境信息化4

3.2行業競爭激烈化5

3.3顧客需求個性化5

3.4組織結構虛擬化5

3.5生產方式定制化5

4 網絡時代企業市場營銷環境的變化6

4.1消費者需求多樣化、產品及技術同質化6

4.2市場競爭顯現新的特點6

4.3企業市場營銷理念的變革7

5 網絡時代營銷策略研究8

5.1轉變營銷觀念，強化對網絡營銷的宣傳7

5.2強化網絡基礎設施建設8

5.3強化品牌培養策略8

5.4建設網絡平臺，推進營銷策略的創新9

結論9

文獻