淺析科技型企業品牌戰略管理問題

內 容 摘 要

科技型企業作為實施我國科技創新戰略，推動產業結構升級的一個重要主體，能夠發揮出傳統企業無法比擬的巨大優勢。但面臨經濟全球化、貿易一體化和知識信息化的不斷發展，同類技術功能產品差異性卻在激烈的市場競爭中日益縮小。科技飛速更迭的前提下，科技產品的生命周期大大縮短，若缺乏品牌保障，不僅產品會產生瞬間被同質替代的危機，企業同時也將喪失一個贏得顧客忠誠、維持長期占有市場的有力武器，更加無法實現持續盈利和永續發展的終極目標。因此，對科技型企業長期發展而言，實施品牌戰略，打造強勢品牌，至關重要。

[關鍵詞]：科技型企業；品牌戰略；品牌核心價值；品牌推廣

目       錄

1.緒論1

1.1研究背景與意義1

1.2文獻綜述2

1.2.1國外研究綜述2

1.2.2國內研究現狀2

2.相關概念界定3

2.1科技型企業的界定3

2.2品牌的相關內涵4

3. 科技型企業品牌戰略管理普遍存在的問題與原因5

3.1科技型企業品牌戰略管理現狀5

3.2科技型企業品牌戰略管理存在的問題5

3.2.1品牌認識不明確，戰略目光不長遠5

3.2.2品牌定位不清晰，核心價值文化缺失6

3.2.3品牌傳播和推廣缺乏整體規劃6

3.2.4知識產權的運營管理與保護程度仍不充足7

3.3科技型企業品牌戰略管理存在問題的原因7

4.科技型企業品牌戰略管理的保障措施8

4.1制度保障措8

4.2組織保障措施9

4.3人才保障措施9

4.4文化保障措施10

結論11

文獻