影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

如今我國影視業可謂是發展的欣欣向榮，每一年就有上萬部的電視電影搬上銀幕和熒屏，有越來越多的企業看到影視業這一塊帶來的經濟利益，所以在當下我們能發現越來越多的電影電視劇中加入大量的廣告元素，企業通過這樣的一種手段宣傳，其目的在于提高自己品牌的知名度從而創造顧客。本文以《唐人街探案》為例，梳理出電影中出現的廣告品牌及植入方式，并針對其對觀影者的影響進行問卷調查，通過個案分析法及定性分析法,來評價各品牌因不同植入方式造成的傳播效果差異，并分析達成該傳播效果的原因，在此分析基礎上提出了廣告植入中需要重點考慮的幾個因素，并討論了新型廣告植入方式及其前景。

[關鍵詞]：廣告植入；影視業；品牌知名度 

目   錄

1.引言6

1.1研究背景及意義6

1.2文獻綜述6

1.3研究方法7

2.《唐人街探案》案例分析7

2.1中國電影中植入廣告歷史7

2.2《唐人街探案》中植入廣告梳理及調查8

2.3《唐人街探案》廣告植入傳播效果分析11

3.新型廣告植入及其前景13

4.影視植入廣告的發展策略建議14

5.結語15

文獻