中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷策略研究

摘 要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引發(fā)了汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和流通體制也必然隨之發(fā)生變化。中國(guó)加人WTO成了加速這些變化的催化劑。因此，盡快建立起符合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的中國(guó)汽車工業(yè)營(yíng)銷新模式，是迎接“入世”挑戰(zhàn)的重要一環(huán)。推行品牌營(yíng)銷，是實(shí)現(xiàn)汽車流通體制現(xiàn)代化，增強(qiáng)汽車工業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同國(guó)際接軌，保證汽車工業(yè)健康快速發(fā)展的必然選擇。 

 [關(guān)鍵詞]：中國(guó)汽車 品牌 營(yíng)銷

目       錄

一、引言3

（一）研究背景3

（二）研究目的3

（三）研究意義4

二、國(guó)產(chǎn)汽車自主品牌現(xiàn)狀分析5

（一）國(guó)產(chǎn)汽車發(fā)展現(xiàn)狀5

（二）SWOT分析6

三、汽車企業(yè)自主品牌的問題7

（一）競(jìng)爭(zhēng)乏力7

（二）國(guó)民購買傾向8

（三）企業(yè)自身問題8

四、發(fā)展我國(guó)汽車自主品牌的對(duì)策分析9

（一）力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)9

（二）企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略9

（三）基于競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行合適的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇和相應(yīng)的策略10

（四）保障銷售渠道11

五、結(jié) 論12

文獻(xiàn)