試論廣告定位在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位

試論廣告定位在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位

內(nèi) 容 摘 要

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)必要組成部分，而且有著不可替代的重要作用。廣告?zhèn)鞑ピ谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷影響著營(yíng)銷(xiāo)觀念的變化，很多企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中，都會(huì)通過(guò)廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如平面廣告宣傳，媒體廣告宣傳、人文廣告宣傳等，然而有很多的企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員在實(shí)際廣告推行中，沒(méi)有正確把握廣告的定位以及廣告本身的特性和作用，從而影響了廣告功能的發(fā)揮，所以更不可能通過(guò)廣告來(lái)提高和完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平，也就不可能回收很好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益。

本文主要從廣告的特性和作用、廣告定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有效結(jié)合進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞：廣告定義、廣告作用、廣告定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

目 錄

1. 廣告定位理論與概述5-8

1.1. 廣告的定義5

1.2. 廣告的作用5

1.3. 什么是廣告定位6

1.4. 廣告定位的作用6

1.5. 廣告定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用6-8

2. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中廣告定位存在的問(wèn)題與原因9-11

3. 對(duì)策與建議12-13

4、結(jié)束語(yǔ)、文獻(xiàn)