當(dāng)前我國企業(yè)營銷道德失范的成因分析

內(nèi) 容 摘 要

我國的市場營銷發(fā)展道路困難重重，其中很大一部分原因是企業(yè)在市場營銷過程中道德缺失。企業(yè)如果為了一時(shí)利益營銷道德失范，將會(huì)造成市場秩序混亂，最終殃及企業(yè)本身。西方市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)給我國企業(yè)敲響警鐘，企業(yè)在運(yùn)營的過程中必須遵守營銷道德規(guī)范，否則后果不堪設(shè)想。為此，本文將簡要闡述營銷道德是什么，企業(yè)在市場營銷道德的問題出現(xiàn)的問題以及為什么出現(xiàn)這些問題，并對此提出解決辦法。

[關(guān)鍵詞]：營銷；道德失范；成因；途徑

目       錄

1.緒論3

2.營銷道德的一般理論3

2.1.要義務(wù)理論3

2.2.相稱理論4

2.3.社會(huì)公正理論5

3.企業(yè)營銷道德的存在問題及成因5

3.1.企業(yè)營銷過程中存在的道德問題5

3.2.營銷道德失范的成因分析6

4.加強(qiáng)企業(yè)營銷道德建設(shè)的途徑7

4.1加強(qiáng)法制建設(shè)7

4.2組建行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行為道德自律規(guī)范8

4.3關(guān)于個(gè)人道德意識(shí)的養(yǎng)成8

5. 企業(yè)文化建設(shè)8

結(jié)論9

文獻(xiàn)