淺談微信營銷的發展

【內容摘要】

2011年1月上線的微信，只用了兩年的時間就成為目前全球使用人數最多的移動通信應用。目前，擁有6.5億左右的活躍用戶，遍及100多個國家和地區。《華爾街日報》中文版則將2012年“中國創新人物獎”科技類獎項頒給了“微信之父”――騰訊公司高級副總裁張小龍。

作為時下最熱門的社交平臺，微信在潛移默化中改變了許多人的生活方式。它不但為用戶帶來了生活上的便捷，更為商家帶來了機遇，微信營銷以其強有力的優勢和多樣的模式，為網絡營銷開啟了一扇嶄新的大門 ！隨著微信活躍用戶數量的不斷激增，越來越多的商家瞄準了其中的商機，將微信營銷視作一個全新的營銷選擇。 目前一些商家或者企業逐漸認識到微信營銷的廣闊發展前景，并且建立了系統的互聯網營銷平臺，以此促進企業營銷水平的提高。

微信作為一種新型的即時通信工具，具備網絡營銷工具的一切特點，是電子商務網絡營銷的新型平臺，特別是它備受青年消費群體所喜愛，是推廣新奇特和高檔產品的有效平臺。  本文列舉微信營銷第優勢和劣勢，以及運用策略和發展前景，并給出相應的行業微信服務營銷建議，為企業未來的微信營銷開展活動提供理論借鑒。

    【關鍵詞】微信；微信營銷；面臨問題；發展前景

  

目錄

   3

一、 微信營銷的環境3

1.1微信迅速發展的背景3

1.2終端普及帶來的微信大潮3

二、 微信營銷模式及營銷優勢4

2.1微信營銷的模式4

2.1.1聚合營銷模式4

2.1.2朋友圈營銷模式4

2.1.3二維碼營銷模式4

2.1.4微信公眾號營銷模式4

2.2微信營銷的優勢4

2.2.1用戶基數大4

2.2.1成立、維護成本低5

2.2.3用戶信任度高5

2.2.4便捷營銷—二維碼 5

2.2.5在線溝通5

2.2.6實時推送5

三、 微信營銷劣勢及解決方案6

3.1微信營銷的劣勢6

3.1.1微信轉發活動受排斥 6

3.1.2用戶體驗感較低 6

3.1.3品牌推廣影響需求未能實現 6

3.1.4無法保證用戶隱私安全 6

3.2面對弊端采取的針對性措施6

        3.2.1堅持適度原則。 6

3.2.2提高用戶參與體驗感。 6

3.2.3重視微信營銷的開展。 6

3.2.4規范網絡安全措施，完善法律法規 7

結論：8

【文獻