試析企業文化在產品銷售中的推動作用

內 容 摘 要

在市場競爭日趨激烈的今天，企業文化的作用日益凸現，越來越受到全社會的關注和重視。企業文化通過影響企業的各個方向來指導企業向企業文化標桿的方向來發展。企業文化首先規定了企業的使命,宗旨和大體的發展方。其次,它還在用人和營銷方面有深刻的影響。

隨著社會競爭的日益激烈,越來越多的企業不再是簡單地生產產品,而是開始注重企業文化的構建,通過企業文化來促進市場營銷,促進企業發展。當企業的核心價值關與消費者取向共振時,會產生巨大的銷售影響.宣傳企業文化如果契合某些群體的心理需求,就可以形成一大批忠實的客戶。

企業文化是對企業中的員工起到作用，進而通過人對產品銷售起到作用。是企業在日常運行中所表現出的各方各面。本文主要圍繞3個方面來闡述企業文化在產品銷售中在推動作用。一，企業文化整個理論系統概述為5個要素，即企業環境、價值觀、英雄人物、文化儀式和文化網絡。二，企業文化的作用：1企業在社會形象中的建立；2對企業員工激勵作用；3對產品銷售中的推動作用；4對消費者的積極作用。三，具體案例分析企業文化在產品銷售中的作用。

[關鍵詞]：企業文化；文化的作用；文化理念；產品銷售

目       錄

1企業文化的定義2

1.1企業文化的定義2

1.2企業文化的理論系統概述3

1.3企業文化與產品銷售的聯系3

2企業文化的作用4

2.1企業的形象4

2.2企業文化對員工的激勵4

2.3對產品銷售中的推動作用5

2.4企業文化對消費者的積極作用6

3具體案例分析與總結7

3.1瑞典宜家企業文化在產品銷售中的積極作用7

3.3總結,企業文化與產品銷售相互作用相互影響9

文獻