網絡時代的消費特征及營銷對策

內容摘要：

隨著網絡時代的來臨，網絡對傳統的消費行為與消費觀念有著巨大的沖擊，與傳統的營銷相比具有優越性的網絡營銷應運而生。網絡營銷的最大特點在于由消費者主導，追求個性化、時尚化、效益與效率化的理性消費者擁有比過去更大的選擇自由和選擇空間。消費者所以選擇網上消費，方便快捷以及可以更多的滿足消費心理是主要原因。科技的發展致使消費也隨之變化，千變萬化的網絡發展形勢需要與之相適應的市場營銷策略。針對網絡時代的消費特征，企業在營銷上應該采取新的對策，結合互聯網技術與現有的市場營銷理論進行營銷策略的創新和改進，如此才能在瞬息萬變的市場競爭中占據優勢，在新的環境中達到企業自身的經營目標。 

本文通過研究網絡營銷的背景意義，了解現代社會網絡營銷已經愈來愈成為人們消費的主要消費方式。通過網絡消費的特征，了解網絡消費群體也愈來愈龐大，消費行為也發生著翻天覆地的變化，所以，針對當前的消費狀況我們要采取適當的措施來應對新式的網絡銷售競爭。 

 

[關鍵詞]：淘寶網；網絡消費；網絡營銷

目 錄

第一章 緒論…………………………………………………………………………1

1.1研究的背景與意義………………………………………………………………1

1.2研究方法和思路…………………………………………………………………1

相關的文獻的綜述…………………………………………………………1

消費者網上消費的特征研究………………………………………………2

3.1網絡時代下消費者購買前的特征………………………………………………2

3.2網絡時代下消費者購買時的特征………………………………………………3

3.3網絡時代下消費者購買后的特征………………………………………………3

第四章 企業適應消費者網上購物的對策措施……………………………………4

4.1以淘網寶為例進行SWOT分析……………………………………………………4

4.2對一般企業的營銷對策建議……………………………………………………5

第五章 結束語………………………………………………………………………6

文獻