我國房地產(chǎn)營銷存在的問題和策略研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)的競爭也在不斷瓜分市場的情況下，房地產(chǎn)企業(yè)間的競爭也越來越大，近年來，我國政府存在的一些限購政策、保障房政策，新國五條等一系列政策措施的出臺，房地產(chǎn)企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新在市場競爭中顯得尤為重要，對于各個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)來說，也是企業(yè)競爭的一個(gè)要點(diǎn)。立足我國房地產(chǎn)發(fā)展的特殊背景，分析我國房地產(chǎn)企業(yè)營銷方面的問題和特點(diǎn)，找出適合我國房地產(chǎn)發(fā)展的有效的營銷方法，推動我國房地產(chǎn)的又好又快發(fā)展。

 [關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)；營銷；問題

目       錄

前言5

一、我國房地產(chǎn)市場營銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)5

（一）固定性5

（二）單件性6

（三）價(jià)值量大，價(jià)格高6

（四）投資取向大6

二、目前房地產(chǎn)營銷存在的問題7

（一）營銷的目的單一7

（二）廣告夸大7

（三）營銷觀念落伍8

（四）營銷方式滯后9

三、應(yīng)對我國房地產(chǎn)營銷策略問題的方法9

（一）深入市場調(diào)查，了解市場走向9

（二）落實(shí)廣告宣傳，樹立誠信形象10

（三）創(chuàng)新營銷觀念，樹立品牌意識10

（四）多方位營銷方式，全覆蓋宣傳11

文獻(xiàn)