網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征及營(yíng)銷對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

 

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，科技發(fā)展越來(lái)越成熟，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，不管是在城鎮(zhèn)還是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基本進(jìn)入到每家每戶，同時(shí)孕育了新的消費(fèi)模式，網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)、特征也發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)給很多的消費(fèi)都帶來(lái)了便利，但同時(shí)，也對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷也產(chǎn)生了重新的影響，而針對(duì)這一現(xiàn)象，我們也應(yīng)該要擬定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)營(yíng)管理的重要課題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大特點(diǎn)還是在于消費(fèi)追求個(gè)性化、時(shí)尚化、效益與效率化的理性消費(fèi)者與過(guò)去相比更加的自由，而企業(yè)對(duì)消費(fèi)者對(duì)策研究高效、低成本的方法占據(jù)市場(chǎng)，通過(guò)信息的采集、數(shù)據(jù)分析保證商品的質(zhì)量，結(jié)合高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)有營(yíng)銷理論的創(chuàng)新、讓傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)分。如此才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)新高度上達(dá)到企業(yè)自身的經(jīng)常目標(biāo)，在宏大的經(jīng)濟(jì)體中占據(jù)份額。[關(guān)鍵詞]：互聯(lián)網(wǎng)；消費(fèi)行為；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷對(duì)策

 

 

目   錄

1.緒論...............................................................3

1.1 研究的背景.......................................................3

1.2 研究的意義.......................................................3

1.3 研究方法和思路...................................................4

2. 相關(guān)的文獻(xiàn)的綜述..................................................4

3. 消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)的現(xiàn)狀分析..........................................4

3.1 網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)的影響.................................................5

3.2 對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物心理的分析.......................................5

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能滿足的心理需求.....................................5

3.2.2 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作機(jī)制...........................................6

4. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征研究............................................6

5. 企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的對(duì)策......................................7

5.1 以淘網(wǎng)寶為例進(jìn)行SW0T分析.........................................7

5.2  一般企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策..............................................9

6. 結(jié)束語(yǔ)...........................................................10

7. 文獻(xiàn)