中國汽車企業自主品牌的發展及營銷策略研究

內 容 摘 要

   在世界汽車品牌競爭激烈的市場環境下，夾縫中生存的中國自主品牌汽車近年來在產量與質量上均取得了較大的發展；尤其是2008年以后，隨著金融危機的爆發，全球汽車市場萎靡，消費力下降；唯有中國市場在當時中國政府各方面政策帶領下持續了較強勁的態勢。才有了后來的吉利并購沃爾沃的蛇吞象，奇瑞收購捷豹路虎的壯舉；才有了長城汽車（哈弗）勇奪SUV市場出貨量第一的成功創舉（在此之前一直是日系和德系品牌占據市場）。不僅如此，在新能源汽車市場上，中國自主品牌的表現也很搶眼；比亞迪的新能源汽車在市場上的表現非凡，其K系列客車更是遠銷汽車巨頭本土（美國和日本），可謂是風頭無兩。打鐵還需自身硬，比亞迪的出眾在于其技術的積累和創新，眾所周知，比亞迪新能源汽車的核心--動力電池是自己多年的技術累積的結晶，尤其是最新的刀片電池技術的突破，更是讓比亞迪獲得各大新能源汽車廠商投來獻媚的眼光。然而在眾多光環下的中國汽車企業自主品牌的發展之路依然面臨嚴峻的考驗，不管是來自外部的競爭，還是國內政策的變化（如補貼政策的減少，技術壁壘的突破等等）、營銷策略等等都會營銷企業的發展。另外在未來5G甚至6G的智慧時代，汽車企業如何定位自己的未來，都將決定其發展的方向。

目       錄

摘要.............................................（3-4）

目錄..............................................（5）

一 、 汽車企業在社會經濟中的重要作用...............（6）

二、  汽車自主品牌營銷理論概述....................（6）

汽車自主品牌的含義..................................（6）

（二）汽車營銷策略的概述...................................（7）

（三）自主品牌汽車營銷策略的研究意義...................... （7-8）

三、 中國自主汽車品牌營銷狀況..................... （8）

四、中國自主汽車品牌營銷存在的問題與原因........... （8-9）

1，中國自主品牌汽車企業的成就與不足.....................（9-10）

2，順應新形勢下的中國自主品牌汽車企業的危與機...........（10-13）

五、中國自主品牌汽車企業營銷策略....................（13）

  （一）建立品牌策略...........................................（13）

   （二）技術突破，降低成本.....................................（14）

   （三）大力發展人才戰略，重視人才的長期培養....................（14）

   （四）大力開拓國內及國際市場...................................（14）

   （五）植入中國元素不斷提升品牌設計............................（15）

   （六）解決自主品牌汽車4S店營銷模式實施中存在的問題...........（15）

結論.................................................（16）

文獻