性別角色與消費行為分析

【關(guān)鍵詞】 性別角色；消費行為；分析；

前言

隨著我國新消費模式的不斷發(fā)展，性別角色已經(jīng)逐漸成為研究我國國民消費行為的一個不可或缺的環(huán)節(jié)，男性消費者往往是重事業(yè)的、具有進攻性和競爭性，因此，男性的用品如刮胡刀、雪茄、領(lǐng)帶等用品，都是與陽剛之氣相關(guān)的；而女性消費者往往是重家庭的，女性的用品如手鐲、發(fā)膠合項鏈等，被看成是外表美麗相關(guān)的。隨著我國物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，男性消費者與女性消費者的消費行為差異原來越明顯，男性消費者與女性消費者的購物內(nèi)容的不同直接反映了男性與女性的不同消費觀念。

目錄

一、性別差異與消費行為的相關(guān)理論基礎4

（一）消費者概述4

1.消費者4

1.1.消費行為4

1.2.性別差異概述4

二、性別差異與消費行為分析5

（一）性別角色對包裝設計的消費行為分析5

1.文字書寫因素5

2.圖形信息因素5

3.材質(zhì)質(zhì)感要素6

三、性別角色對網(wǎng)絡購物的消費行為分析6

（一）商品購買總類6

（二）商品了解程度6

（三）商品超前消費6

四、不同性別消費者對沖動購物的內(nèi)疚心理分析7

（一）內(nèi)疚心理處理方式7

（二）沖動消費程度不同7

（三）針對性別角色與消費行為規(guī)劃7

1.網(wǎng)絡購物建議7

1.1男性消費者為主的網(wǎng)絡購物8

1.2女性消費者為主的網(wǎng)絡購物8

2.實體購物建設8

2.1男性消費者為主的實體購物8

2.2女性消費者為主的實體購物9

3.價格因素建議9

4.品牌因素建議10

5.環(huán)境因素建議10

五、結(jié)語10

文獻