基于需求層次理論的企業(yè)營銷策略分析

內(nèi) 容 摘 要

現(xiàn)在的社會主要矛盾是人民對美好生活的向往和發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾。人們對酒店的需求發(fā)生了變化，在新時代下，如何為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是酒店發(fā)展的根本。馬斯洛需求層次理論是人本主義科學(xué)的理論之一，該理論深刻分析人的需求的類型、發(fā)展的一般規(guī)律。如果企業(yè)的營銷策略能貼合該理論的各類層次而設(shè)計，那么將獲得巨大的商業(yè)回報。

近年來我國酒店企業(yè)在營銷管理中還存在諸多問題，本文對市場營銷在酒店發(fā)展中存在的問題進行探討。文章基于需求層次理論，闡述在新時代如何利用需求理論將企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷（Product，Price，Place，Promotion，簡稱 4P）進行有效的調(diào)整，并提出了市場營銷對酒店發(fā)展的重要性，以此提出了相應(yīng)的優(yōu)化，使企業(yè)的營銷管理機制重新煥發(fā)活力。

 [關(guān)鍵詞]：馬斯洛需求層次理論；酒店管理；營銷；4P原則

目       錄

1 1 導(dǎo)  論1

1.1 研究的背景和意義2

1.1.1 研究背景2

1.1.2 研究的目的和意義3

1.2 文獻綜述3

2 深圳東方銀座美爵酒店營銷組合策略5

2.1 東方銀座美爵酒店產(chǎn)品策略6

2.2 東方銀座美爵酒店價格策略7

2.3 東方銀座美爵酒店渠道策略8

2.4 東方銀座美爵酒店促銷策略9

3 結(jié)論與建議10

4 文獻