影視植入廣告的發展策略分析

影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

隨著社會的發展，植入式廣告開始備受關注，尤其是電影與植入式廣告的融合，為電影和廣告帶來了更好傳播效果。

如今廣告媒介環境日漸復雜，新媒體技術傳播高速發展，傳統廣告自身硬傷凸顯，廣告主對廣告的投資成本增大，受眾注意力稀缺等問題，傳統廣告已經減少了當年的光芒，廣告效果逐漸下降。在此時植入式廣告悄悄進入人們的視野，并且植入廣告已經是一個人盡皆知的熱門話題，尤其在電影中植入廣告的新傳播載體后，對電影效果和廣告效果都起到了不可否認的相互促進作用。隨著植入廣告的增多，電影植入廣告的問題也隨之而來。對于電影植入廣告的問題，很多還是取決于植入策略。所以本文就針對電影植入式廣告的策略進行了分析。采用文獻法和案例分析法，通過六部最新電影和電影植入廣告的前期準備階段、中期植入階段和后期延伸階段分別進行電影植入廣告策略的分析。發現電影植入式廣告策略所存在的問題及其優劣勢。最后針對電影植入式廣告的前中后期三個階段分別提出相應的策略方法和觀點。

關鍵詞：電影；植入廣告；策略；三個階段

目  錄

內 容 摘 要1

1緒論4

1.1論文的研究背景4

1.2論文的研究目的及意義4

1.3研究的主要內容與方法5

2電影植入式廣告的概況5

2.1電影植入式廣告的國內外發展狀況5

2.2電影植入式廣告的含義6

2.3 電影與植入廣告結合的必然性7

2.3.1電影選擇了廣告7

2.3.2廣告選擇了電影8

2.4電影植入廣告的理論支持8

2.4.1 參照群體理論8

2.4.2 經典條件反射理論8

2.4.3 模仿學習理論9

2.4.4 移情理論9

3 電影中植入廣告策略的應用現狀10

3.1 電影中植入廣告策略的三個階段10

3.1.1電影植入廣告策略的前期準備階段10

3.1.2電影植入廣告策略的中期植入階段10

3.1.3電影植入廣告策略的后期延伸階段17

3.2電影植入式廣告的優勢及劣勢17

3.2.1電影植入式廣告的優勢17

3.2.2 電影植入式廣告的劣勢18

3.3電影植入式廣告存在的問題18

3.3.1形式單一、內容生硬18

3.3.2盲目植入，缺乏理解20

4電影植入式廣告的策略創新20

4.1 電影植入式廣告前期策略創新20

4.1.1劇情為本 合理植入20

4.1.2 慎重選擇投資影片21

4.2 電影植入式廣告中期策略創新21

4.2.1植入隱蔽 注重創新21

4.2.2 借鑒國外電影植入廣告成功經驗22

4.3電影植入式廣告后期策略創新22

4.3.1線下拓寬品牌知名度22

4.3.2 整合營銷傳播23

5總結與思考23

5.1 總結23

5.2 思考電影植入廣告未來發展之路24

文獻