小茗同學品牌推廣研究

摘 要

隨著經濟全球化不斷發展，中國，這個國家人口總數占據世界人口總數的五分之一的國家的加入為經濟全球化起到了巨大作用，中國也組成了經濟全球化拼圖中重要的的部分。隨之而來的是早已對中國數十億人口的龐大消費市場垂涎已久的各大國際品牌的蜂擁而至，這對當時中國國內尚未成熟的企業品牌造成了強大的沖擊和威脅。例如，在可口可樂和百事可樂進入中國飲料市場之后，中國本土飲料企業受到了極大的打壓。掌握品牌塑造和推廣的方法便成為中國本土企業的首要任務。本文根據品牌推廣理論，采用了SWOT分析法、波特五力模型對小茗同學的行業現狀、用戶屬性、品牌推廣、發展趨勢等進行分析，得知小茗同學的成功是基于產品結構調整、消費升級、產品差異化、明確的品牌定位以及創新的營銷方式等，提出創新產品技術、調整產業結構、打造品牌年輕化、進行消費升級的改善建議，希望為企業品牌推廣提供有益的借鑒。

[關鍵詞]：小茗同學；品牌推廣；SWOT分析

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 研究方法2

1.3.2. 研究目的2

2. 品牌推廣理論與方法3

2.1. 品牌的概念3

2.2. 品牌推廣理論3

2.2.1. 品牌推廣的定義3

2.2.2. 品牌推廣的三要素3

2.3. 品牌定位論4

2.4. 品牌推廣的策略及方法4

2.4.1. 品牌推廣的主要策略4

2.4.2. 品牌推廣方法5

3. 小茗同學品牌推廣現狀5

3.1. 企業概況5

3.2. 行業現狀分析6

3.3. 小茗同學波特五力模型競爭分析8

3.3.1. 現有競爭者的競爭8

3.3.2. 替代品的威脅8

3.3.3. 新進入者的威脅8

3.3.4. 供應商討價還價的能力9

3.3.5. 購買商討價還價的能力9

3.4. 小茗同學品牌定位9

3.4.1. 市場細分9

3.4.2. 選擇目標市場9

3.4.3. 具體定位9

3.5. 小茗同學品牌傳播計劃及執行情況10

3.5.1. 小茗同學品牌傳播計劃10

3.5.2. 執行情況10

3.5.3. 線下推廣活動:11

3.5.4. 推廣成果11

3.6. 品牌推廣中存在的問題11

3.6.1. 侵權糾紛影響品牌形象11

3.6.2. IP的時效性12

4. 小茗同學品牌推廣的SWOT分析12

4.1. Strengths（優勢）12

4.2. Weaknesses(劣勢）13

4.3. Opportunities(機遇）13

4.4. Threats（威脅）13

4.5. SWOT分析表14

5. 小茗同學品牌推廣策略的完善15

5.1. 增強產品差異化，提高品牌辨識度15

5.2. 追蹤年輕消費群體，明確市場定位15

5.3. 加強網絡媒介運營，擴大品牌知名度15

5.4. 加快品牌消費升級，提升品牌價值15

5.5. 加強品牌維護服務，培養品牌忠誠度16

6. 結論16

7. 文獻