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小茗同學品牌推廣研究

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XCLW102754 小茗同學品牌推廣研究

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究意義4

（三）研究方法和目的4

1.研究方法4

2.研究目的5

二、品牌推廣理論與方法5

（一）品牌的概念5

（二）品牌推廣理論5

1.品牌推廣的定義5

2.品牌推廣的三要素5

（三）品牌定位論5

（四）品牌推廣的策略及方法6

1.品牌推廣的主要策略6

2.品牌推廣方法6

三、小茗同學品牌推廣現狀7

（一）企業概況7

（二）行業現狀分析7

（三）小茗同學波特五力模型競爭分析8

1.現有競爭者的競爭8

2.替代品的威脅9

3.新進入者的威脅9

4.供應商討價還價的能力9

5.購買商討價還價的能力9

（四）小茗同學品牌定位9

1.市場細分9

2.選擇目標市場10

3.具體定位10

（五）小茗同學品牌傳播計劃及執行情況10

1.小茗同學品牌傳播計劃10

2.執行情況10

線下推廣活動:11

3.推廣成果11

（六）品牌推廣中存在的問題11

(1)侵權糾紛影響品牌形象11

2、IP的時效性11

四、小茗同學品牌推廣的SWOT分析11

（一） Strengths（優勢）12

（二） Weaknesses(劣勢）12

（三） Opportunities(機遇）12

（四） Threats（威脅）12

（五） SWOT分析表13

五、小茗同學品牌推廣策略的完善13

（一）增強產品差異化，提高品牌辨識度13

（二）追蹤年輕消費群體，明確市場定位14

（三）加強網絡媒介運營，擴大品牌知名度14

（四）加快品牌消費升級，提升品牌價值14

（五）加強品牌維護服務，培養品牌忠誠度14

六、結論14

七、文獻

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