如家經濟型連鎖酒店的營銷策略分析

內 容 摘 要

如家酒店作為中國經濟型酒店的代表性企業，對我國經濟型連鎖酒店的成長發展樹立了優秀的行業標桿。本文主要以如家經濟型連鎖酒店為分析對象，分析了如家經濟型連鎖酒店當前所處的營銷環境。并且分析了當前如家酒店所采取的營銷策略，結合如家所處的市場營銷環境和營銷策略，提出了一些幫助如家酒店營銷策略提升的建議。希望如家經濟型連鎖酒店能夠保持健康發展，不斷改善創新營銷策略，創造出更大的品牌優勢，帶動國內經濟型連鎖酒店的向前發展。

[關鍵詞]：如家酒店；經濟型連鎖酒店；營銷策略；提升建議

目    錄

一、緒論3

（一）選題背景3

（二）選題意義3

二、經濟型酒店的相關理論概述4

（一）經濟型酒店的內涵4

（三）經濟型酒店的發展歷程4

三、如家酒店的營銷環境分析5

（一）如家酒店概述5

（二）如家酒店宏觀環境分析6

1.政治法律環境6

2.社會經濟環境7

3.社會文化環境7

4.科學技術環境7

（三）如家酒店微觀環境分析8

1.同行競爭對手8

2.代替品的威脅8

3.入住價格浮動8

4.酒店經營成本9

四、如家酒店營銷策略分析9

（一）產品策略9

（二）價格策略9

（三）關系營銷策略10

（四）宣傳策略10

五、如家酒店營銷策略提升建議11

（一）品牌差異化策略11

（二）加強營銷渠道建設11

（三）改善門店的基礎設施12

（四）培養危機公關團隊12

結論13

文獻