性別角色與消費者行為分析

摘要

消費者作為市場經濟發展的重要推動力，在市場經濟發展的舞臺上起到重要的主導作用。然而性別角色的差異導致男女購買物品時關注點的不同，消費特征不同，兩者在消費者行為方面存在很大的差異。本文將性別角色作為研究因素，通過對性別角色心理結構、消費特征等多方面剖析，找出性別角色與費者行為兩者間的關聯，從而進行總結和展望。更好的促進市場經濟的發展。

關鍵詞：性別角色、心理結構、消費特征、消費者行為、關聯

目       錄

一、引言1

二、理論綜述2

1、兩性角色氣質3

2、兩性角色的消費心理結構4

三、性別角色對消費行為的影響5

1、消費者行為定義和特點6

2、兩性消費者行為特點7

3、兩性消費觀8

4、兩性消費行為分析9

5、性別消費觀的歷史演變10

四、消費行為案例分析11

1、消費者行為定義12

2、消費者行為特點13

五、結論14

文獻