中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

汽車產業是我國重要的支柱性產業。從商用車到民用車，從工程車到特種車輛，汽車產業包羅萬象，并深刻的涉及影響到社會生產生活的各個方面。本文將以中國汽車企業自主品牌的常見民用汽車作為研究對象，綜合論述當前環境下自主品牌的歷史發展和生存情況，再加以兩個自主汽車品牌作為案例研究對象，通過科學的市場營銷學的分析，詳細探索論述中國汽車企業自主品牌的營銷策略。

本文希望通過詳細、嚴謹、科學的研究，客觀提煉出所遇到的問題，并借助相應分析和總結為不同定位的自主品牌的營銷策略提出較為系統的、符合自身特點的、并具有建設性的意見作為論文結論。

[關鍵詞]：自主品牌汽車；汽車市場；營銷策略

目  錄

摘要1

目錄2

1.前言3

1.1研究背景3

1.2研究方法3

1.3研究意義3

1.4文獻綜述4

2.自主品牌汽車的發展歷程，及其歷史上在市場營銷方面所遇到的客觀問題和經驗教訓6

2.1自主品牌汽車的發展歷程6

2.2自主品牌歷史上在市場營銷方面所遇到的客觀問題和經驗教訓6

3.正確的營銷策略對自主品牌汽車企業的重要性9

4.研究總結新時期里自主品牌汽車企業實行的不同的營銷策略，以及其對企業發展和市場的客觀影響11

4.1領克汽車11

4.1.1領克汽車SWOT分析：13

4.2紅旗汽車17

4.2.1紅旗汽車的STP營銷策略制定18

5.結論22

5.1高端豪華品牌22

5.2全新品牌22

5.3傳統自主品牌23

文獻