中國汽車企業(yè)自主品牌營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

自主品牌作為中國汽車工業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題，引起了營銷界的關(guān)注，重視核心產(chǎn)品質(zhì)量、打造整體品牌以及建立科學(xué)、高效的營銷網(wǎng)絡(luò)的激活這3個措施是中國汽車企業(yè)自主品牌營銷的關(guān)鍵。本文首先通過對中國自主品牌汽車營銷策略的現(xiàn)狀和問題進行分析，借鑒和比較國外新興汽車強國自主品牌汽車營銷策略，對中國自主品牌汽車營銷策略的改進等相關(guān)問題進行梳理，接著分析了我國汽車企業(yè)自主品牌營銷的主要類型，緊接著分析了中國汽車企業(yè)自主品牌營銷與服務(wù)存在問題，最后對中國自主品牌汽車營銷模式及戰(zhàn)略實施措施提出自己的一些建議，但愿可以為自主品牌汽車的營銷策略實踐和理論做出微薄的貢獻。  

 

 [關(guān)鍵詞]：自主品牌：汽車；營銷策略

目       錄 

1中國汽車企業(yè)自主品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀3

1.1整車汽車企業(yè)基本情況3

1.2整車汽車企業(yè)營銷毛利率情況3

1.3整車汽車營銷凈利率情況4

1.4營銷雙重利潤率分析5

2中國汽車企業(yè)自主品牌營銷的類型7

2.1傳統(tǒng) 4S 店模式7

2.2貿(mào)易市場7

2.3新型汽車市場7

2.4未來汽車銷售模式8

2.4.1深入接觸消費者8

2.4.2定制型銷售8

2.4.3綠色生態(tài)銷售8

3 中國汽車企業(yè)自主品牌營銷與服務(wù)存在問題9

3.1 消費者需求認識不足9

3.2企業(yè)的核心競爭力不足9

3.3汽車發(fā)展新趨勢不清楚10

4 中國自主品牌汽車營銷模式及戰(zhàn)略實施措施建議11

4.1提高服務(wù)質(zhì)量11

4.2避免過度競爭11

4.3明確定位目標11

4.4重視核心產(chǎn)品質(zhì)量12

4.5塑造整體特色品牌12

4.5.1創(chuàng)新車型設(shè)計12

4.5.2拓寬汽車服務(wù)12

4.5.3優(yōu)化品牌價值13

4.6建立科學(xué)高效的營銷網(wǎng)絡(luò)13

4.6.1加強廣告宣傳14

4.6.2建造良好公共關(guān)系14

4.6.3重視銷售人員培訓(xùn)15

文獻