長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，全球的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了較大改變。在此背景下，企業(yè)營(yíng)銷策略呈現(xiàn)多元化的局面，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果未及時(shí)調(diào)整自身的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，那么難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文以長(zhǎng)安集團(tuán)為例，首先闡述了營(yíng)銷策略的概念和意義，其次介紹了長(zhǎng)安集團(tuán)概況和營(yíng)銷策略現(xiàn)狀，然后分析了長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略存在的問題，最后提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略指明新的方向。

[關(guān)鍵詞]：長(zhǎng)安集團(tuán)；營(yíng)銷策略；營(yíng)銷理念；網(wǎng)絡(luò)宣傳

目       錄

一、緒論3

（一）研究背景3

（二）研究意義3

二、營(yíng)銷策略理論概述3

（一）營(yíng)銷策略的概念3

（二）營(yíng)銷策略的意義4

三、長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析4

（一）長(zhǎng)安集團(tuán)簡(jiǎn)介4

（二）長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀4

四、長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略存在的問題5

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的投入力度不足5

（二）缺乏完善的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系6

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣不足6

（四）缺乏高素質(zhì)營(yíng)銷人才7

五、完善長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷策略的對(duì)策7

（一）加大市場(chǎng)營(yíng)銷的投入力度7

（二）建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系8

（三）靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方法8

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)營(yíng)銷人才9

六、結(jié)論9

文獻(xiàn)