論個性化需求的定制市場營銷

內 容 摘 要

隨著當今社會的發展和科學技術的進步，世界經濟一體化的格局日益突出，同時人們的消費觀念也隨著人們的經濟收入和購買力水平以及消費水平的不斷提高在逐漸發生轉變，當下的共性產品已經不能完全滿足人們的消費需求了，消費者迫切要求實現滿足消費者個人的需求與期望，實現個人需求的差別消費，市場營銷的主要趨勢已經從消費共性到消費個性的轉變。在這樣的市場消費環境轉變下催生了定制市場營銷的產生和發展，為了滿足千差萬別的個性化、多元化消費需求的產品和服務，降低企業的營銷成本、加速新產品的開發等等，企業定制市場營銷觀念的轉變刻不容緩。企業如何能在當前激烈競爭的市場環境中站穩腳跟，不僅僅需要我們緊跟消費者的需求變化需要，更應該立足創新，開發消費者的潛在消費能力，引導消費者的需求方向，走在市場競爭環境的前列，企業才能持續不斷的發展、創新、壯大。 

[關鍵詞]：個性化消費；定制營銷；消費觀念轉變

目錄

1目標市場已再難以滿足日益增長的個性化市場需求5

1.1目標市場營銷如何滿足消費者需求5

1.2目標市場難以滿足日益增長的個性化需求5

2市場定制營銷6

2.1定制市場營銷的定義6

2.2定制市場營銷對企業的影響6

2.3定制市場營銷對消費者的影響6

2.4市場定制營銷比傳統營銷的優勢7

2.4.1減少了企業庫存7

2.4.2使企業獲取了持續發展的創新力7

3企業如何實現定制營銷7

3.1建立健全的信息營銷網絡7

3.1.1企業通過網上進行網絡營銷7

3.1.2企業通過現有的營銷網絡深耕細作8

3.2提高企業的產品設計生產水平8

3.3建立合理優化的柔性生產系統8

3.4引導消費者需求方向8

4結束語9

文獻