論我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

可持續(xù)發(fā)展的目的是為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三者和諧統(tǒng)一，令國(guó)家和地區(qū)等可持續(xù)，以滿足人類(lèi)世代的需求與權(quán)益。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)生態(tài)和諧統(tǒng)一的一大重要舉措。本文歸納整理了可持續(xù)發(fā)展理論、營(yíng)銷(xiāo)理論等多種學(xué)科理論體系和方法總結(jié)。在目前的綠色營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)大環(huán)境下，針對(duì)影響綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步完善的干擾要素和政府對(duì)其的政策態(tài)度都作了更深層次的研究，為解決相應(yīng)問(wèn)題提出了合理的方法觀點(diǎn)。本文將綠色營(yíng)銷(xiāo)概念如何判斷其界限放在首位，并對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)特性進(jìn)行深入研究討論，進(jìn)一步描述了當(dāng)前我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)在社會(huì)環(huán)境所處的地位。然后詳細(xì)分析了當(dāng)前我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境，并結(jié)合實(shí)際情況， 綠色營(yíng)銷(xiāo)沖破目前在我國(guó)所面臨的困境而實(shí)施相關(guān)舉措。

[關(guān)鍵詞]：綠色營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)管理；綠色消費(fèi)  

目       錄

1 前言1

2 相關(guān)概述2

2.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念2

2.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征2

3 我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀3

4 我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境3

4.1 我國(guó)城鄉(xiāng)居民的環(huán)保意識(shí)淡薄3

4.2 我國(guó)居民綠色消費(fèi)需求不足4

4.3 企業(yè)缺乏開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)性5

4.4 政府對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的管理欠規(guī)范5

5 完善我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的措施6

5.1 加強(qiáng)綠色價(jià)值宣傳工作力度6

5.2 提升居民綠色消費(fèi)意識(shí)7

5.3 樹(shù)立企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)組合觀念7

5.4 發(fā)揮政府規(guī)制作用9

6 總結(jié)10

文獻(xiàn)