論我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策

內(nèi) 容 摘 要

所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造。

綠色營銷也稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷，指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費者需求,實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計和生產(chǎn)，以及定價與促銷的策劃與實施等，都要以保護生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護和節(jié)約自然資源,維護人類社會的長遠利益，實現(xiàn)經(jīng)濟與市場可持續(xù)發(fā)展。

 綠色營銷只是適應(yīng)二十一世紀的消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。因此，綠色營銷模式的制定和技術(shù)方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。 

企業(yè)通過綠色經(jīng)管原則，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實施綠色經(jīng)營經(jīng)管策略，制定綠色營銷技術(shù)方案，才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)社會和企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：綠色營銷；現(xiàn)狀（背景）意義；問題；對策

目       錄

1引言3

2 實施綠色營銷的背景3

3實施綠色營銷的意義4

3.1促進資源合理配置，提高資源配置和使用效率4

3.2有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴大市場銷路4

3.3可以營造綠色文明，促進企業(yè)塑造綠色文化5

3.4可以構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢5

3.5有助于企業(yè)提高經(jīng)濟效益5

3.6社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要企業(yè)實施綠色營銷5

4我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題6

4.1大多數(shù)企業(yè)還未意識到綠色營銷對企業(yè)經(jīng)營活動的重要性6

4.2消費者的綠色意識尚未形成6

5我國企業(yè)實施綠色營銷的對策 7

5.1樹立綠色營銷觀念,培育綠色企業(yè)文化7

5.2搜集綠色信息,開發(fā)綠色產(chǎn)品7

5.3制定綠色價格7

5.4靈活運用綠色營銷組合8

5.5加強綠色營銷經(jīng)管,建立企業(yè)的綠色營銷組織和制度8

5.6積極采用環(huán)境標志,認真貫徹執(zhí)行環(huán)境經(jīng)管規(guī)范8

6 結(jié)論8

文獻