李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

李寧品牌公司于1990年成立，到現在已經有近三十年的發展歷程。 逐漸成為我國體育品牌企業的代表，甚至不斷向國際化發展。 口號“一切皆有可能”更是鼓舞人心。 令人印象深刻，李寧一直以其獨特的服裝魅力和特色而為大眾所知，但如何獲得進一步發展是重要的研究課題，本文在分析李寧公司營銷現狀的基礎上，提出了持續的品牌傳播效應和市場控制效應，以及對品牌未來的發展進行了評價。

關鍵詞：李寧公司；企業發展；營銷策略

目  錄

第1章 緒論2

第2章 李寧品牌的營銷現狀3

2.1品牌廣告宣言的價值觀3

2.2李寧品牌營銷的提出背景3

2.2.1首次嘗試品牌營銷階段3

2.2.2明確品牌營銷目標階段3

第3章 李寧品牌營銷的優劣勢5

3.1李寧品牌營銷的優勢5

3.2李寧品牌營銷的劣勢6

第4章 對于李寧品牌戰略營銷的分析建議8

4.1李寧品牌的產品策略8

4.2李寧品牌的價格策略9

4.3利用好政府支持和政策推動9

致謝11

結論12

文獻