網絡營銷問題研究－廣州市荔枝網絡技術有限公司

內 容 摘 要

跟隨互聯網5G 時代到來以及網絡設備的普及，如今的網絡音頻平臺到達爆發期前夕，也隨著現代生活節奏越來越快，人們的時間安排也比較碎片化，音頻平臺內容及版權問題也蒸蒸日上的。根據以上所述背景為出發點，先后通過數據分析法、網絡調查法等對廣州荔枝網絡技術有限公司網絡營銷環境進行分析，并在此基礎上對網絡營銷的現狀、網絡營銷的優勢、網絡營銷發展中存在的問題進行研究，最后得出“荔枝”應打造豐富的內容生態的結論。當前音頻平臺競爭激烈，行業亂象頻發，監管力度待強，打造內容生態是音頻平臺的趨勢，通過研究希望能促進廣州市荔枝網絡技術有限公司未來的成長道路上有一定的指導意義，更好地促進公司的蓬勃發展。

關鍵詞：網絡營銷 ；環境分析；對策

目錄

1引言1

    1.1研究目的和意義1

    1.2研究內容1

2 廣州市荔枝網絡技術有限公司網絡營銷現狀2

    2.1公司介紹2

    2.2宏觀微觀環境分析3

       2.2.1宏觀環境分析3

       2.2.2微觀環境分析4

3 廣州市荔枝網絡技術有限公司網絡營銷困境5

    3.1荔枝網絡營銷存在的問題5

       3.1.1公司凈利潤連年虧損5

       3.1.2內容運營問題引發危機6

     3.2荔枝網絡營銷問題的成因分析6

        3.2.1盈利模式單一6

        3.2.2內容創作監管難8

4 廣州市荔枝網絡技術有限公司網絡營銷優化及發展策略9

     4.1創新盈利模式9

       4.1.1打造優質內容9

       4.1.2線上與線下緊密結合10

     4.2打造可持續發展音頻行業生態10

       4.2.1增強社會、道德責任意識10

       4.2.2提高內容技術篩選能力11

5 結論12

文獻