“短視頻+直播”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略探究

營銷策略探究

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)消費作為一種新型的消費模式，以直播帶貨的方式迅速在全球氛圍內(nèi)發(fā)展。傳統(tǒng)的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營銷，銷路窄、銷量低，存在銷售難的問題，而 “短視頻+直播”帶貨，這種新型的銷售模式，解決了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售中存在的問題，為促進農(nóng)村的發(fā)展奠定經(jīng)濟基礎(chǔ)。因此，本文結(jié)合“短視頻+直播”帶貨的內(nèi)涵、特點，闡述短視頻直播帶貨在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的優(yōu)勢，同時就當(dāng)前短視頻帶貨農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀，剖析其中存在的問題，并以此為基礎(chǔ)，提出相應(yīng)的營銷策略，使農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷模式能夠更加完善，為農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)帶貨打造良好的市場環(huán)境。

[關(guān)鍵詞]：“短視頻+直播”；農(nóng)產(chǎn)品；營銷策略

目       錄

前言1

1“短視頻+直播”帶貨模式的內(nèi)涵、特點1

1.1內(nèi)涵1

1.2特點1

1.2.1直播帶貨模式門檻低，使用便捷1

1.2.2直播帶貨直觀性強，沉浸式體驗2

1.2.3直播帶貨雙向互動，引導(dǎo)性強2

1.2.4直播帶貨對主播的依賴性高2

2“短視頻+直播”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的優(yōu)勢3

2.1傳播覆蓋面積廣3

2.2有效降低農(nóng)產(chǎn)品營銷成本3

2.3操作門檻低，提高用戶體驗感4

2.4生產(chǎn)過程透明，提升信任度4

3基于抖音“短視頻 + 直播”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀5

3.1農(nóng)戶缺乏“短視頻+直播”農(nóng)產(chǎn)品營銷意識5

3.2缺乏專業(yè)運營人才，特別是本土主播專業(yè)化技能欠缺5

3.3農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，政府支持力度不夠5

3.4直播行業(yè)不規(guī)范，存在良莠不齊現(xiàn)象6

4基于抖音“短視頻+直播”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略6

4.1積極培育優(yōu)秀農(nóng)民主播團隊，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和品牌建設(shè)7

4.2創(chuàng)新內(nèi)容營銷，挖掘特色文化內(nèi)涵7

4.3完善農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)體系8

4.4精心設(shè)計直播活動，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量8

4.4.1選擇合適的直播團隊8

4.4.2規(guī)劃直播主題，精心設(shè)計直播腳本，提高直播轉(zhuǎn)化效果8

4.4.3做好直播預(yù)熱和直播互動9

4.4.4完善農(nóng)村直播平臺配套設(shè)施及售后，提高城鄉(xiāng)契合度9

結(jié)束語10

文獻