伊利集團營銷策略分析

內容摘要

隨著現代營銷的發展，在乳品營銷方面也發生了根本性的變革。尤其是我國乳品經歷信任危機后，競爭更加的激烈，如何形成在營銷方面的全面管理和塑造非常關鍵。伊利集團是我國大型乳品企業，在營銷方面形成了快速的發展，但是在營銷推動中依然存在一些問題。本次研究伊利集團的營銷發展，從營銷方面的產品塑造，價格體系建構，渠道開發和促銷方面的問題等進行了分析和研究。本次研究從產品、價格、渠道和促銷等四個方面形成了在營銷策略方面的建構。

關鍵詞：伊利集團；營銷；策略

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內容摘要I

1 引言1

1.1 研究背景及意義1

1.2 國內外研究現狀1

1.3 研究內容與方法2

2 伊利集團發展現狀及營銷環境分析3

2.1 伊利集團發展現狀3

2.2 伊利集團營銷環境分析4

3 伊利集團營銷策略研究5

3.1 產品策略5

3.2 價格策略5

3.3 渠道策略6

3.4 促銷策略6

4 伊利集團營銷過程中存在的問題6

4.1 產品創新缺乏6

4.2 多元價格不足7

4.3 渠道協調薄弱7

4.4 網絡促銷較弱8

5 伊利集團營銷問題改進建議8

5.1 推動產品創新9

5.2 構建價格體系9

5.3 有效營銷協調10

5.4 推動網絡促銷10

6 結論11

文獻