我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

摘要

隨著互聯(lián)網科技及電子商務的飛速發(fā)展，零售企業(yè)的營銷環(huán)境也更為復雜多變，線上線下零售企業(yè)、國內外零售企業(yè)的激烈競爭，如何有效應對復雜多變的市場營銷環(huán)境同時保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為了我國本土零售企業(yè)的重要課題。本文以我國本土的X連鎖超市為例，通過對該零售企業(yè)的營銷環(huán)境進行深入剖析，從而發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，進而基于4RS營銷理論和X連鎖超市的實際發(fā)展需要，為X連鎖超市及其他類似的我國零售企業(yè)提升營銷環(huán)境應變能力及健康穩(wěn)定發(fā)展提出具有較高可行性的改善建議。

關鍵詞：零售企業(yè)；營銷環(huán)境；營銷策略

目錄

1.引言5

1.1 研究背景5

1.2 研究意義5

1.3 文獻綜述5

1.4 研究內容6

1.5 研究方法6

1.5.1 文獻研究法6

1.5.2 案例分析法6

1.5.3 SWOT分析法6

2.相關概念及理論7

2.1 零售企業(yè)7

2.2 市場營銷環(huán)境7

2.3 4RS營銷理論7

3.我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析——以X連鎖超市為例8

3.1 X連鎖超市概況8

3.2 X連鎖超市營銷環(huán)境分析8

3.2.1 宏觀環(huán)境分析8

3.2.2 微觀環(huán)境分析9

3.3 SWOT分析10

3.3.1 企業(yè)內部的優(yōu)勢10

3.3.2 企業(yè)內部的劣勢10

3.3.3 企業(yè)外部環(huán)境的機會10

3.3.4 企業(yè)外部環(huán)境的威脅10

4.X連鎖超市營銷環(huán)境中存在的問題12

4.1 競爭優(yōu)勢不明顯 ，缺乏營銷環(huán)境應變能力12

4.2 營銷策略缺乏吸引性，無法有效掌握消費主導性12

4.3 線上營銷模式不完備，無法搶占線上購物市場12

5.建議與對策13

5.1 提供優(yōu)質化的產品及服務，打造具有競爭力的特色賣點13

5.2 制定多樣化的營銷策略，加強營銷環(huán)境應變能力13

5.3 完善線上營銷模式，提升線上零售市場競爭力13

6.結語15

文獻