國產化妝品品牌營銷策略研究——以自然堂為例

內容摘要

文章首先描述了品牌營銷的概念與意義，緊接著說明我國化妝品行業情況現狀從而引出我國化妝品行業品牌營銷的現狀，并找出我國化妝品行業品牌營銷中優勢之處和不足之處。再結合當代社會發展趨勢以及時代發展潮流，提出其他的優化思路發展我國化妝品行業品牌營銷。化妝品行業未來發展前景廣闊，提供建議促進我國化妝品品牌成長，從而提升在行業中的競爭力。結尾以我國國產化妝品品牌自然堂為例，從自然堂品牌營銷現狀出發，發現自然堂品牌營銷的優勢與不足，再結合自然堂自身情況以及社會發展提出相應的建議，促進自然堂品牌的發展。

關鍵詞：品牌營銷；國產化妝品；優化；自然堂

目   錄

內容摘要I

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 文獻綜述2

2 品牌營銷的概念與意義2

2.1 品牌營銷概念2

2.2 品牌營銷意義3

2.2.1 品牌營銷促進企業售出產品，提高企業形象3

2.2.2 品牌營銷有助于企業的正當權益受到保護3

2.2.3 品牌營銷有助于擴大產品組合，推進產品改良3

3 我國化妝品行業情況現狀3

3.1 我國化妝品市場規模維持穩步增長3

3.2 國產化妝品占我國化妝品市場份額的比重加大4

3.3 產品多途徑發展，產品變化多樣發揮跨界合作5

4 國產化妝品品牌營銷現狀5

4.1 國產化妝品品牌推廣方式多樣5

4.1.1 微博、微信公眾號、小紅書等互動型APP對國產化妝品品牌推廣影響5

4.1.2 電商平臺使得國產化妝品具有優勢5

4.1.3 冠名贊助熱門節目6

4.2 國產化妝品品牌包裝新穎6

4.3 國產化妝品的品牌定位需準確6

4.4 國產化妝品品牌的知名度和美譽度有待繼續發展6

4.4.1 品牌知名度7

4.4.2 品牌美譽度7

4.5 國產化妝品產品品質有待提升7

4.6 國產化妝品品牌延伸存在缺欠7

5 國內化妝品企業品牌營銷優化思路8

5.1 找準品牌定位，不盲目跟風8

5.2 提升品牌知名度和品牌美譽度，促進品牌忠誠度8

5.3 提高品牌品質，市場監察要到位8

5.4 加強品牌延伸，增加市場份額9

6 案例分析：自然堂品牌營銷9

6.1 自然堂簡介9

6.2 自然堂營銷現狀以及存在的問題10

6.2.1 自然堂品牌具有較高知名度10

6.2.2 自然堂產品品質得到保障10

6.2.3 自然堂發揮跨界合作10

6.2.4 自然堂產品種類不全面11

6.2.5 自然堂品牌推廣方式較少11

6.2.6 自然堂品牌包裝單調11

6.3 為自然堂提供的品牌營銷建議11

6.3.1 發展品牌產品種類，提高市場占比11

6.3.2 品牌推廣方式創新多樣12

6.3.3 升級品牌包裝，增加消費心理12

6.3.4 做好品牌的售后服務12

7 結語13

文獻