房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及營銷對策研究

在我國經(jīng)濟政策的不斷調(diào)控下，房地產(chǎn)行業(yè)在歷經(jīng)快速發(fā)展階段后現(xiàn)已進入平穩(wěn)發(fā)展時期，后房地產(chǎn)時代已經(jīng)到來。房地產(chǎn)行業(yè)不僅與其他多個行業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對經(jīng)濟帶動性強，在社會穩(wěn)定和宏觀經(jīng)濟上也具有重要作用。但是在我國經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，房地產(chǎn)行業(yè)的問題也逐漸突出，甚至威脅到社會經(jīng)濟，而作為支柱性產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的盈利模式?jīng)Q定了其發(fā)展方向和可持續(xù)發(fā)展能力，因此需要我們運用專業(yè)知識對其盈利模式進行財務評價，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營管理中存在的問題，提出對應措施并且進一步完善和發(fā)展盈利模式。A房地產(chǎn)企業(yè)作為一個擁有悠久歷史的房地產(chǎn)企業(yè)，其目前存在的營銷問題及原因?qū)�國�?nèi)其他房地產(chǎn)企業(yè)具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；營銷；發(fā)展現(xiàn)狀

目錄

引言3

1 房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境分析3

1.1 房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展歷程3

1.2 房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)狀5

2 A房地產(chǎn)項目營銷現(xiàn)狀分析7

2.1 項目簡介7

2.2 A房地產(chǎn)項目營銷現(xiàn)狀分析8

2.2.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀8

2.2.2價格策略現(xiàn)狀8

2.2.3渠道策略現(xiàn)狀8

3 A房地產(chǎn)項目營銷策略存在的問題9

3.1 推售產(chǎn)品戶型單一9

3.2 價格策略競爭力弱9

3.3 渠道建設(shè)不完整10

4 A房地產(chǎn)項目營銷改進對策分析10

4.1 改進產(chǎn)品策略的建議10

4.2 改進價格策略的建議11

4.3 改進渠道策略的建議11

文獻