瑞豐農(nóng)藥公司市場營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

摘要：農(nóng)業(yè)是我國重要的產(chǎn)業(yè)支柱，它不僅關(guān)乎百姓的飲食，更影響百姓的生活，而農(nóng)藥是保障農(nóng)產(chǎn)品健康成長的關(guān)鍵，所以從某種角度來說，農(nóng)藥的發(fā)展與農(nóng)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。隨著國家經(jīng)濟與環(huán)保意識的提升，環(huán)保政策越來越嚴苛，給農(nóng)藥企業(yè)的生存與發(fā)展帶來了嚴峻的考驗。“十三五”期間明確規(guī)定了農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展方向，使得很多農(nóng)藥企業(yè)不得不為自身的立足而輾轉(zhuǎn)反側(cè)，在這過程中，如何利用優(yōu)勢性的營銷策略站穩(wěn)腳跟成為農(nóng)藥企業(yè)關(guān)注的要點。本文以瑞豐農(nóng)藥企業(yè)為例，在市場營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上探究該公司存在的營銷現(xiàn)狀與存在問題，經(jīng)分析本文發(fā)現(xiàn)瑞豐公司存在農(nóng)藥產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏競爭力，營銷渠道過于集中等營銷策略問題，針對這些問題筆者從產(chǎn)品、渠道策略等角度提出了解決建議，希望對瑞豐公司提升企業(yè)競爭力有重要的推動與實踐價值。

[關(guān)鍵詞]：農(nóng)藥企業(yè)；市場營銷；營銷策略

目    錄

1 緒論1

1.1研究背景1

1.2研究方法1

1.3文獻綜述1

2 瑞豐農(nóng)藥公司市場營銷現(xiàn)狀分析2

2.1瑞豐農(nóng)藥公司基本情況2

2.2瑞豐農(nóng)藥公司市場營銷現(xiàn)狀分析3

3 瑞豐農(nóng)藥公司市場營銷策略存在問題4

3.1農(nóng)藥產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏競爭力4

3.2價格不夠靈活5

3.3營銷渠道過于集中5

3.4促銷效果不理想5

4 瑞豐農(nóng)藥公司市場營銷策略優(yōu)化對策6

4.1加強產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，提升競爭力6

4.2科學靈活定價6

4.3豐富營銷渠道，提升渠道控制力7

4.4加強針對性促銷，多元化促銷手段7

5 結(jié)論與展望8

文獻