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體驗營銷的策略研究和應用分析

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XCLW82213 體驗營銷的策略研究和應用分析

目錄3

1. 緒論2

1.1本論文的研究背景2

1.2本論文的主要目的意義2

1.3本論文的主要方法2

1.4本論文的結構安排3

2. 體驗營銷的概述4

2.1體驗營銷含義4

3. 體驗營銷的特征5

3.1滿足消費者的體驗需求5

3.2為消費者設計體驗場景6

3.3體驗營銷既理性又感性6

3.4注重企業與消費者的溝通6

4. 體驗營銷的主要策略分析7

4.1感官式體驗營銷策略7

4.2情感式體驗營銷策略8

4.3思考式體驗營銷策略8

4.4行動式體驗營銷策略 8

4.5關聯式體驗營銷策略 9

4.6氛圍式體驗營銷策略9

4.7生活式體驗營銷策略9

4.8美學式體驗營銷策略10

4.9娛樂式體驗營銷策略10

5. 體驗營銷在我國的發展現狀與應用問題11

5.1體驗營銷在我國的發展現狀11

5.2體驗營銷在我國的應用問題11

5.2.1對體驗認識不全面、不深刻11

5.2.2消費者參與度相對較低12

5.2.3營銷網絡技術還不成熟12

6. 體驗營銷在我國的應用改善分析12

6.1理念策略應用改善分析12

6.1.1產品體驗策略12

6.1.2價格體驗策略13

6.1.3渠道體驗策略13

6.1.4促銷體驗策略13

6.2活動執行安排應用改善分析14

6.2.1設計體驗營銷主題14

6.2.2活動策劃要圍繞核心點進行14

6.2.3加大活動宣傳力度14

6.2.4增加與消費者的交流15

7. 結論15

8. 文獻

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