試析我國的移動互聯(lián)網廣告營銷

內 容 摘 要

隨著科學技術的發(fā)展和以智能手機為代表的移動終端的普及，我們從互聯(lián)網時代步入了移動互聯(lián)網時代步入移動互聯(lián)網時代之后，人們的生活習慣，社交方式同過去相比等都發(fā)生了巨大的改變廣告行業(yè)作為影響人們日常生活的一個部分，邁入移動互聯(lián)網廣告階段。

本文主要以文獻研究法和觀察法對移動互聯(lián)網廣告營銷進行研究。從廣告營銷的概念和主要方式過度到移動互聯(lián)網廣告營銷，接著對移動互聯(lián)網營銷進行定性，然后對我國移動互聯(lián)網廣告營銷環(huán)境進行分析，從而總結出移動互聯(lián)網營銷的主要特征和形式，在此基礎上對移動互聯(lián)網廣告的體驗進行闡述，進而對移動互聯(lián)網的未來發(fā)展做出展望。

本文通過對我國移動互聯(lián)網廣告營銷的研究，試圖分析出移動互聯(lián)網廣告對于廣告主，媒體，受眾多方利益的影響。

[關鍵詞]：移動互聯(lián)網；廣告；大數(shù)據(jù)技術； 

目錄

一、廣告營銷的概念和廣告分類3

（一）什么是廣告3

（二）廣告的作用3

（三）廣告的分類4

二、移動互聯(lián)網廣告營銷的概念4

三、我國移動互聯(lián)網廣告的發(fā)展環(huán)境4

（一）我國移動互聯(lián)網廣告市場規(guī)模4

（二）政策環(huán)境5

（三）經濟環(huán)境5

（四）社會環(huán)境5

（五）技術環(huán)境5

四、移動互聯(lián)網廣告營銷的特征6

五、移動互聯(lián)網廣告營銷SWOT分析7

（一）優(yōu)勢（Strengths）7

1.受眾群龐大，傳播范圍廣7

2.交互型傳播方式，受眾參與度高7

3.目標受眾明確，廣告投放精準7

4.即時快捷，廣告成本低7

（二）劣勢（Weaknesses）7

1.用戶個人信息的安全性遭質疑。7

2.投放精準性有待提高。8

3.用戶接受度差異大。8

4.廣告監(jiān)管機制不健全8

（三）機會（Opportunities）8

1.移動終端的普及和網絡的建設，帶來大量潛在目標用戶8

2.大數(shù)據(jù)為移動互聯(lián)網廣告營銷提供更精準的依據(jù)8

（四）威脅（Threats）8

六、移動互聯(lián)網廣告營銷的主要形式8

（一）首屏廣告8

（二）橫幅廣告9

（三）插屏廣告9

（四）貼片廣告9

（五）信息流廣告9

（六）搜索廣告9

（七）激勵廣告9

七、移動互聯(lián)網廣告的體驗9

八、移動互聯(lián)網廣告營銷的展望10

文獻