宜合服飾有限公司營銷策略優化研究

近年來，中國服裝業的發展進入了非常困難的時期。一方面，國內市場對服裝的需求仍不飽和，迫切需要具有民族特色和高品質時尚的服裝品牌，以滿足消費者對服裝不斷增長的需求。另一方面，隨著中國改革開放的深入，以及互聯網+時代的到來，外國服裝品牌不斷滲透到中國，占領了一部分消費市場，這對中國產生了一定的影響。服裝制造業作為中國的傳統產業之一，面臨著兩個威脅：內需上升和外部競爭。正確的品牌定位，實施相應的營銷戰略，是國內整個服裝行業繞不過去的門檻。基于此，本文通過將理論與實踐相結合，選取了宜合服飾有限公司作為研究對象，分析公司營銷現狀及存在的問題，提出宜合服飾有限公司優化營銷策略的建議，包括產品、價格、渠道、促銷策略優化，旨在為該公司的可持續性發展提供借鑒作用。

[關鍵詞]：服裝行業；營銷策略；服裝品牌

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 研究方法2

1.3.1 文獻分析法2

1.3.2 調查分析法3

1.4 文獻綜述3

2 宜合服飾有限公司的營銷現狀3

2.1 公司概況3

2.2 公司營銷現狀3

2.2.1 公司產品營銷收入狀況4

2.2.2 價格策略現狀5

2.2.3 銷售渠道策略現狀6

2.2.4 促銷方式策略現狀7

3 宜合服飾有限公司市場營銷存在的問題8

3.1 產品設計抄襲嚴重、新品更新周期較長8

3.2 銷售價格制定不合理9

3.3 線下線上渠道開發力度不夠9

3.4 促銷方式單一，品牌宣傳力度不大10

4 宜合服飾有限公司市場營銷策略優化建議11

4.1 以消費者需求為導向設計產品，體現“快時尚”11

4.2 結合市場需求定價與因地制宜調整價格12

4.3 加大線上線下渠道的開發力度13

4.4 以消費者需求為導向實施促銷策略14

5 總結16

文獻