新能源汽車市場營銷策略研究——以WL為例

內 容 摘 要

在建設資源節約型、環境友好型社會，推動綠色發展的號召下，新能源汽車日益被大眾所熟知喜愛，新能源汽車品牌也日新月異，WL是中國較早的造車新勢力，成立于2014年11月，作為全球化的智能電動汽車品牌，WL在中外品牌的勢力角逐下，伴隨著新能源汽車政策的變化和競爭對手的降價WL面臨著比較嚴峻的營銷和銷售問題。本課題運用文獻研究法對WL市場營銷策略進行分析，分析了WL的問題。其中在對于WL的營銷環境分析使用4P理論對WL營銷策略進行設設計與提供實施保障。

[關鍵詞]：WL； 新能源汽車；市場營銷；策略

目       錄

1緒論4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

1.2 國內外研究現狀5

1.2.1國外研究現狀5

1.2.2國內研究現狀5

2 相關理論概述6

2.1 新能源汽車相關概念6

2.2 4P營銷理論6

2.3消費者行為相關理論6

3 WL新能源汽車營銷存在的問題7

3.1 WL公司簡介7

3.2 WL新能源汽車營銷存在的問題7

3.2.1 WL產品技術安全問題有待改善7

3.2.2 WL銷售渠道單一7

3.2.3 WL價格昂貴8

3.2.4 WL品牌知名度待推廣8

4 WL新能源汽車的營銷策略設計與實施9

4.1產品策略9

4.1.1增加品牌車型9

4.1.2推出不同價位9

4.2價格策略10

4.3網絡營銷渠道策略10

4.4服務促銷組合策略11

4.4.1廣告宣傳策略11

4.4.2人員推銷11

4.4.3營業推廣策略12

4.4.4公共關系策略12

5 總結13

文獻