蒙牛公司企業(yè)文化營銷探析

內(nèi) 容 摘 要

  隨著社會的進步經(jīng)濟水平的提高，人們對乳制品的需求就越來越大了，人們對身體營養(yǎng)、健康的意識的加強也就促進了乳業(yè)的發(fā)展，掀起了對乳業(yè)市場營銷的高潮。本文我們將以蒙牛公司為探究的對象，將通過對蒙牛公司文化背景，發(fā)展現(xiàn)狀分析，從營銷現(xiàn)狀宏觀與微觀的環(huán)境分析到如何拓寬市場、如何確定商品價格、如何占據(jù)市場、如何進行有效營銷的詳細策略分析，同時我們根據(jù)蒙牛營銷策略的成功，為我國乳品企業(yè)提供了有效的參考案例與自我能力提升的模板。

[關(guān)鍵詞]：

文化背景 營銷策略 營銷分析

目錄

蒙牛公司企業(yè)文化營銷探析3

目錄4

一、蒙牛公司企業(yè)文化背景6

二、蒙牛現(xiàn)狀分析6

三、市場營銷環(huán)境分析7

（一）宏觀分析7

（二） 微觀分析8

四、營銷策略分析9

（一）擴大產(chǎn)品線，提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌知名度拓展市場9

（二）根據(jù)市場需求，和消費者平均消費水平定價10

（三）通過線上線下平臺提高市場占有率11

（四）通過廣告、店面宣傳、大型營銷活動進行有效促銷11

五、 蒙牛營銷方式的啟示12

六、 結(jié)論12

文獻