宜家家居綠色營(yíng)銷策略研究

摘 要

家具行業(yè)與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)，家具款式、品質(zhì)的不斷升級(jí)，人們對(duì)家具的要求不斷提高，體現(xiàn)了人們生活水平的不斷提高。同時(shí)，家具消費(fèi)者對(duì)于綠色、環(huán)保方面的意識(shí)也有所提高。本文的研究對(duì)象-宜家家居成立于2000年，是業(yè)內(nèi)知名的集原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造及銷售于一體的高檔實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)。當(dāng)前的家具行業(yè)正在面臨洗牌，沒有品牌支撐的小型家具工廠已經(jīng)難以為繼，而大品牌的家具公司如何能立于不敗之地、獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是值得深思的。

本文運(yùn)用4P分析，論宜家公司應(yīng)如何進(jìn)行營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在市場(chǎng)占有更高更穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，使得宜家家居在家具行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷　家具行業(yè)　營(yíng)銷模式　可持續(xù)發(fā)展

目  錄

一、理論基礎(chǔ)1

（一）綠色營(yíng)銷概念1

（二）綠色營(yíng)銷的重要性1

（三）4P營(yíng)銷理論2

二、家具公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析2

（一）公司簡(jiǎn)介2

（二）公司組織架構(gòu)2

（三）宜家家具公司營(yíng)銷現(xiàn)狀3

（四）宜家家居營(yíng)銷存在的問題5

三、宜家家居綠色營(yíng)銷環(huán)境分析6

（一）家具行業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力6

（二）替代品的替代能力6

（三）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力6

（四）購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力7

四、宜家家居綠色營(yíng)銷的策略改進(jìn)7

（一）塑造綠色營(yíng)銷品牌形象7

（二）綠色營(yíng)銷價(jià)格策略7

（三）綠色營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)8

（四）綠色營(yíng)銷渠道策略8

文獻(xiàn)