網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

中國網絡營銷經過這些年的蓬勃發展，不斷吸取經驗并且完善，在當前的銷售渠道影響力非常大。隨著5G時代來臨，互聯網領域發展迅速，人民的生活變得更加便捷，購物習慣也慢慢改變。企業慣用的傳統營銷已經不能滿足當下市場的需要，因此，現代企業為了謀求生存，開始運用網絡營銷。從當前情況來看，國內外市場的競爭十分激烈，這也給空調行業帶來一定的挑戰和壓力。

這篇文章研究奧克斯這家企業的營銷策略的目的有以下兩個理由，其一，通過查閱資料，更加清楚的知道了中國空調市場環境的情況，了解了奧克斯這家企業在這一階段的優缺點，更加全面的去剖析企業在發展的同時所面臨的威脅，為奧克斯長遠發展提供全方位的建議。其二，本文對奧克斯集團的市場狀況深入剖析并且得出結論，運用現代的營銷理論知識，為公司打造出完美的營銷體系，力所能及為空調行業發展提出有建設性的意見。

[關鍵詞]：空調市場；營銷策略；網絡營銷

目       錄

1 前言3

2 相關概述4

2.1 整合營銷4

2.2 SWOT分析理論4

3 奧克斯集團網絡營銷環境分析5

3.1 奧克斯集團簡介5

3.2 奧克斯集團內部環境分析5

3.2.1 產品優勢5

3.2.2 企業的營銷能力6

3.3 企業外部環境分析6

3.3.1 家電企業網絡營銷現狀6

3.3.2 行業環境分析8

3.4 奧克斯集團的SWOT分析8

3.4.1 Strengths(優勢）8

3.4.2 Weakness（劣勢）9

3.4.3 Opportunities（機會）9

3.4.4 Threats（威脅）9

4 奧克斯集團網絡營銷現狀及分析10

4.1 網絡營銷產品差異化程度低10

4.2 網絡營銷配送體系不完善11

4.3 網絡營銷售后服務有待提升11

4.4 奧克斯O2O營銷觀念有待提高12

5 優化奧克斯集團的網絡營銷策略13

5.1 提升創新能力13

5.2 改善網絡營銷物流配送模式14

5.3 增強網絡營銷的售后服務意識14

5.4 完善奧克斯的O2O營銷15

6 結論16

文獻