漁陽酒業有限公司營銷策略研究

隨著我國經濟水平的上升和消費者生活水平的提高，人們對白酒的需求愈發增加，因此白酒行業擁有良好的市場前景。漁陽酒業作為天津市的知名企業，在競爭日益激烈的市場中，公司面臨著各種威脅，如銷售市場被收購、替代品的威脅、企業利潤的不足等。為了全面處理這些問題，有必要了解市場情況，制定適合公司的營銷戰略。

為了解決公司在現階段發展中面臨的問題，改善公司的營銷管理。本文以漁陽酒業有限責任公司為研究對象，希望通過分析能揭示出漁陽酒業有限公司營銷中存在的問題，在現有營銷策略進行指導，對公司提出改進意見。以此來幫助公司提高市場份額和銷售量，使漁陽酒業成為一個更具競爭力的公司。

關鍵詞：白酒；營銷策略；營銷環境

目錄

1. 緒論1

1.1 選題背景、研究目的及意義1

1.1.1 選題背景1

1.1.2 研究目的及意義1

1.2 國內外研究現狀1

2. 相關理論概述3

2.1 市場營銷定義3

2.2 基本理論及概述3

3. 漁陽酒業有限公司營銷策略現狀及存在的問題4

3.1 產品策略現狀及存在的問題4

3.1.1產品包裝策略4

3.1.2產品組合策略4

3.2 價格策略現狀及存在的問題5

3.2.1統一定價5

3.2.2差異化定價5

3.3 渠道策略現狀及存在的問題5

3.4 促銷策略現狀及存在的問題6

3.4.1 促銷策略現狀6

3.4.2 促銷策略存在的問題6

4. 漁陽酒業有限公司營銷策略改進建議7

4.1 產品策略7

4.1.1 了解并研發年輕人喜愛的產品7

4.1.2 推廣定制化產品7

4.2 價格策略7

4.2.1 折扣定價7

4.2.2 制定浮動價格7

4.3 渠道策略8

4.4 促銷策略8

5.結論8

文獻