論網(wǎng)易云音樂的營銷策略

內容摘要

音樂營銷是一種以音樂為主要手段的營銷活動，可以創(chuàng)造一種和諧的氛圍，增加產(chǎn)品銷售，在企業(yè)和客戶之間傳遞情感，提升品牌形象。因此，公司應該把音樂營銷作為他們商業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。音樂營銷是指利用音樂與人產(chǎn)生共鳴，與人交流，通過網(wǎng)易云品牌營銷應用，為大眾創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，帶來身心愉悅，達到產(chǎn)品銷售和品牌形象目的。本文基于內容營銷分析網(wǎng)易云音樂品牌創(chuàng)意策略，展示音樂營銷在網(wǎng)易云品牌營銷中的作用，并提出將音樂營銷應用于網(wǎng)易云品牌營銷的主要策略。

關鍵詞：內容營銷；網(wǎng)易云音樂；策略

目   錄

內容摘要I

1 緒論1

1.1 研究背景與意義1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意義2

1.2 研究現(xiàn)狀（文獻綜述）2

1.3 研究思路與研究方法3

1.3.1 研究思路3

1.3.2 研究方法3

1.4 主要內容與寫作框架4

2 品牌定位與營銷策略現(xiàn)狀與存在問題4

2.1 網(wǎng)易云音樂營銷現(xiàn)狀4

2.2 網(wǎng)易云音樂品牌創(chuàng)意策略存在問題5

2.2.1 網(wǎng)易云品牌營銷方式缺乏新意5

2.2.2 網(wǎng)易云音樂品牌影響力受限5

2.2.3 網(wǎng)易云營銷銷售渠道覆蓋范圍有限5

2.2.4 網(wǎng)易云音樂用戶群單一6

2.2.5 網(wǎng)易云音樂盈利不穩(wěn)定6

2.2.6 網(wǎng)易云音樂售后服務跟不上發(fā)展的需要6

3 網(wǎng)易云音樂內容營銷的品牌創(chuàng)意策略原因分析7

3.1 描述性統(tǒng)計分析7

3.2 方差分析8

3.3 相關分析11

3.3.1 影響網(wǎng)易云品牌效應的因素與網(wǎng)易云品牌態(tài)度的相關性分析11

3.3.2 網(wǎng)易消費者云品牌態(tài)度與購買意向的相關性分析11

4 網(wǎng)易云音樂的品牌創(chuàng)意改革措施對策建議12

4.1 自主創(chuàng)意能力得提高12

4.2 增強品牌知名度13

4.3 運用網(wǎng)易云音樂營銷為消費場所營造出良好的購物環(huán)境14

4.4 運用網(wǎng)易云音樂營銷提升消費者的關注程度14

4.5 運用網(wǎng)易云音樂營銷作為與人溝通情感的重要介質15

4.6 運用網(wǎng)易云音樂營銷找到網(wǎng)易云音樂和產(chǎn)品之間的契合點16

5 結論17

文獻