新媒體環境下小米手機的營銷策略研究

內容摘要

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體應運而生并不斷發展，并且隨著新媒體不斷地發展，最終形成了一個大的新媒體環境。在新媒體環境下，互聯網企業可以制定營銷策略，借助新媒體展開對企業產品的營銷。小米公司作為一個互聯網企業，其產品小米手機在新媒體環境下的營銷策略值得研究。

通過對新媒體環境下小米手機營銷策略的研究，分析小米手機現有的營銷策略存在的問題，并結合小米手機和新媒體環境的變化給出合理的建議，以便能夠在新媒體環境下為小米手機及其他互聯網企業的營銷策略的制定提供一些理論上的幫助與補充。

關鍵詞：新媒體環境；小米手機；營銷策略

目   錄

內容摘要I

1 緒論1

1.1 研究背景與意義1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意義2

1.2 國內外研究現狀3

1.3 研究思路與方法4

1.3.1 研究思路4

1.3.2 研究方法4

1.3.3 技術路線4

2 相關理論概述6

2.1 新媒體的概念與特征6

2.1.1 新媒體的概念6

2.1.2 新媒體的特征7

2.2 新媒體與傳統媒體的區別8

2.2.1 傳播方式不同8

2.2.2 信息容量不同8

2.2.3 傳播范圍不同8

2.2.4 受眾能否選擇信息形式8

2.2.5 能否個性化的滿足用戶8

2.3 營銷策略9

2.3.1 營銷策略的概念9

2.3.2 營銷策略的作用9

3 小米手機的營銷環境分析10

3.1 小米手機的宏觀環境分析10

3.1.1 政治環境10

3.1.2 經濟環境10

3.1.3 社會文化環境11

3.1.4 技術環境11

3.2 小米手機的生存競爭環境分析11

3.2.1 供應商的議價能力11

3.2.2 購買者的議價能力12

3.2.3 潛在新進入者的威脅12

3.2.4 現有競爭者之間的競爭12

3.2.5 可替代產品的威脅13

3.3 小米手機SWOT分析13

4 小米手機的新媒體營銷策略15

4.1 小米手機的新媒體營銷策略分析15

4.1.1 口碑營銷策略15

4.1.2 饑餓營銷策略15

4.1.3 互動營銷策略16

4.1.4 熱點話題營銷策略16

4.1.5 精準營銷策略17

4.2 小米手機采取新媒體營銷策略的效果17

5 小米手機新媒體營銷策略存在的問題18

5.1 “米粉”經濟難以維系18

5.2 專注炒作和專注產品本末倒置18

5.3 用戶群體單一18

5.4 過度的饑餓營銷19

6 小米手機新媒體營銷策略的建議20

6.1 當前新媒體發展的趨勢20

6.2 對小米手機新媒體營銷的建議20

6.2.1 精準定位20

6.2.2 整合營銷方案21

6.2.3 提升用戶產品體驗21

7 結論與展望22

文獻