網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

摘要：與美國等發達國家相比，我國的網絡營銷起步較晚，但發展迅速。經過十多年的快速發展，中國的網絡營銷已經產生了大規模、多樣化的網絡營銷應用、網絡市場調研、網絡分銷、網絡廣告、網絡推廣、家庭經營等營銷活動，并參與生產企業大型高速企業的運營和營銷活動。當然，我國的網絡營銷給企業帶來了巨大的利潤，但也存在許多現狀與缺陷。本文簡要概括了網絡營銷的概念、基礎與現狀，分析了網絡營銷的概念、安全技術、網絡基礎設施建設、戰略層次等現狀，在我國企業實施網絡營銷的活動環節中，暴露出網絡的運用與國情。本文在一定的理論基礎上，針對上述現狀提出了一些解決計劃。在不久的將來，隨著上述現狀的逐步解決，尤其是電子商務立法的不斷完善，網絡營銷這種新的營銷模式將得到進一步的完善與發展，將給企業與社會帶來更大的經濟效益。

關鍵詞：網絡營銷；互聯網；居家創業；電子商務；互聯網信息

目       錄

引言1

一、網絡營銷概述1

（一）廣義的網絡營銷1

（二）狹義的網絡營銷1

（三）網絡營銷的通俗定義2

二、網絡營銷發展關鍵現狀2

（一）網絡營銷發展現狀2

（二）網絡營銷中存在的現狀3

1、商家與社會消費者的觀念現狀3

2、網絡建設與發展用戶數量的現狀3

3、網絡基礎設施不夠完備3

4、社會化信用體系不健全4

5、商業支付體系不完善4

6、法律法規不健全4

7、人才方面的現狀4

（三）網絡營銷的前景5

1、住家創業化5

2、微營銷6

3、開放性營銷9

4、網絡營銷人員年輕化10

三、網絡營銷發展對策10

（一）改變商家與社會消費者的觀念10

（二）增強社會消費者的信心11

（三）加強網上購物的法律保護11

（四）網上操作要規范11

（五）網上購物要更具人性化11

文獻