“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題探討

內(nèi)容摘要

隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，多種多樣的經(jīng)濟(jì)模式式層出不窮，“假日經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生了。假日經(jīng)濟(jì)在國外有成熟的經(jīng)驗(yàn)。指政府、企業(yè)和居民通過對公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)與消費(fèi)等，影響或推動經(jīng)濟(jì)增長的一系列活動，其對社會經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯而易見的。在我國，假日經(jīng)濟(jì)還需要一個認(rèn)知、適當(dāng)調(diào)控到充分利用的過程。

假日經(jīng)濟(jì)廣泛來講是包含法定的休假日以及各式類樣的節(jié)日共同引起的消費(fèi)共鳴。“假日經(jīng)濟(jì)”是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高到一定程度的必然產(chǎn)物，其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式是豐富多樣的。以廣東為例。經(jīng)歷20多年的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，老百姓的生活水平和消費(fèi)能力大大提高。2005年，全省人均ＧＤＰ達(dá)到23616元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14769.9元；珠江3角洲地區(qū)和其他地區(qū)的多數(shù)城鎮(zhèn)居民已經(jīng)從小康步入富裕小康的水平，不僅解決了溫飽問題，而且家庭耐用消費(fèi)品的擁有率也已經(jīng)很高，這使部分人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型升級，從吃、穿、用類轉(zhuǎn)向基于此上的更高如休閑娛樂、旅游以及文化教育等消費(fèi)上。巧妙的利用節(jié)假日期間，銷售商品等物種玩出新花樣，帶動供給，帶動市場，也帶動周圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但在假日經(jīng)濟(jì)的今天，我們同樣也會面臨嚴(yán)重的各類各樣的問題。比如，人員流動，空間狹小，交通擁堵以及營銷策略的適當(dāng)與否等問題。本文將從“假日經(jīng)濟(jì)”的形成，特點(diǎn)，發(fā)展，以及營銷和未來四個方面，更好的解答“假日經(jīng)濟(jì)”以及“假日經(jīng)濟(jì)”營銷問題及對應(yīng)方法。

第一部分，“假日經(jīng)濟(jì)”研究的背景，在什么情況下出現(xiàn)的假日經(jīng)濟(jì)模式，這個國家政策和國民需要分不開。我舉例今年五一節(jié)的旅游經(jīng)濟(jì)相對于前些年發(fā)展的新變化，看出，假日經(jīng)濟(jì)在不斷向前發(fā)展。在2020年因?yàn)橐咔樵�因，餐飲業(yè)和旅游業(yè)收到了相對大的沖擊，造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)虧損。第二部分，講解了“假日經(jīng)濟(jì)”與營銷問題的前世今生。更好的理解定義，以及兩個概念的特點(diǎn)。兩者相輔相成，缺一不可。第三部分說明了在發(fā)展“假日經(jīng)濟(jì)”的同時出現(xiàn)的值得關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以及問題的解決方式。第四部分用到了SWOT分析法，根據(jù)我國現(xiàn)在國情分析假日經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，以此來幫助“假日經(jīng)濟(jì)”更好發(fā)展，增長經(jīng)理速度。在一定時候提高國際影響力，促進(jìn)跨國貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)、營銷問題、旅游業(yè)、旅游資源、SWOT分析

目錄

1引言1

1.1 研究的背景和事實(shí)基礎(chǔ)1

2假日經(jīng)濟(jì)與營銷問題的概念2

2.1 假日經(jīng)濟(jì)2

2.2 營銷問題3

3假日經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)問題及其原因分析4

3.1 假日經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題4

3.2 我國節(jié)假日出現(xiàn)問題原因分析5

4我國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的swot分析7

4.1 優(yōu)勢7

4.2 劣勢11

4.3 機(jī)遇11

4.4 威脅13

結(jié)論15

致謝16

文獻(xiàn)