網絡時代的消費特征及營銷對策

內 容 摘 要

論文摘要：

隨著網絡時代的到來以及網絡經濟的迅速崛起、網絡消費已經成為人們日常的消費的主流方式，并且還在不斷的增加與完善，在互聯網營銷的大環境下，網絡消費與實體店的消費模式相比，網絡消費者的消費行為呈現全新的特征。因此網絡營銷也就營運而生，網絡營銷的最大特征在于消費者為主導；網絡消費者追求個性化、效益化與效率化的理性化，使網上消費者擁有比過去線下消費者擁有更大的選擇自由。本人通過查閱大量的學術期刊、學術論文及專業數據報告，以及對社群民眾的走訪，對當下網絡環境下的消費者行為的了解與分析，通過對這些努力來了解與分析得出影響消費者行為變化的各種因素，并對主要因素進行說明，從而從中找出并發現能夠影響與適應新時代網絡環境下消費者行為變化的網絡營銷對策。

[關鍵詞]：網絡； 消費； 營銷 ；互聯網

目       錄

1  緒論………………………………………………………………………………5

1.1 分析背景…………………………………………………………………………6

1.2 分析目的…………………………………………………………………………8

2  網絡時代的到來…………………………………………………………………8

2.1 網絡的特征………………………………………………………………………8

2.2 中國互聯網的發展……………………………………………………………10

3  網絡時代的消費…………………………………………………………………11

3.1 網絡對消費的影響……………………………………………………………11

3.2 網絡消費的特征………………………………………………………………12

3.3 網絡消費者的消費心理分析…………………………………………………13

4  網絡時代的營銷…………………………………………………………………14

4.1 現有的市場營銷理論…………………………………………………………14

4.2 網絡營銷的特征………………………………………………………………15

4.3 網絡營銷策略研究……………………………………………………………16

4.3.1 品牌策略……………………………………………………………………17

4.3.2 網絡推廣策略………………………………………………………………17

4.3.3 商品策略……………………………………………………………………17

4.3.4 價格策略……………………………………………………………………18

4.3.5 網絡促銷策略………………………………………………………………18

4.3.6 網絡渠道策略………………………………………………………………19

4.3.7 網絡服務策略………………………………………………………………20

5  網絡營銷弊端……………………………………………………………………20 

6  商務部：多舉措推動網絡消費持續恢復和升級………………………………21

7  結 論……………………………………………………………………………22 

文獻