李寧公司品牌營銷研究

李寧公司品牌營銷問題研究

內 容 摘 要

二十世紀以來，國內運動品牌以及整個產業體系逐漸建立，再加上這些年的發展以及體育賽事的增多，使得我國運動用品行業也逐漸壯大，因而體育消費市場競爭也逐漸激烈，對于產品的質量而言，精細化要求逐漸凸顯，此時，企業傳統營銷向著品牌營銷的轉型已經是大勢所趨。我國體育用品行業的翹楚李寧，其創始人李寧先生通過轉型銷售渠道，把中國的傳統文化融合于運動用品中，使得該企業從發展初期的懵懂，逐漸成為產業龍頭，然后由此跌下神壇之后，現如今再次成為了國內運通品牌行業的標桿，一路波折坎坷，為今天的銷售成績打下了扎實的基礎。在品牌營銷的路上，李寧公司通過不斷嘗試和探索，摸索出適合李寧品牌的營銷方式，進而幫助李寧提升市場競爭力，推動李寧公司不斷發展壯大。

本文在對李寧品牌營銷的研究當中，在品牌營銷相關理論的指導下，對李寧相關財務數據進行深入的分析，并通過4P理論模型對李寧在品牌營銷方面的現狀以及開展營銷過程中存在的問題進行定位和確認。在分析過程中發現的問題有：李寧公司在其以往的品牌營銷活動中普遍存在產品定位不清晰、缺少明星產品的打造、品牌文化宣傳力度不夠等問題。最后，在營銷過程中存在的問題進行分析之后，針對性的給出發展建議。

 [關鍵詞]：李寧公司；品牌營銷；品牌定位；品牌文化；品牌推廣

目  錄

1 引言3

2 李寧公司品牌營銷的現狀分析5

2.1 李寧公司發展過程5

2.2 李寧公司市場現狀分析6

3 李寧公司品牌營銷存在的問題分析9

3.1 品牌定位模糊9

3.2 缺失主打產品9

3.3 品牌文化滲透度不強10

3.4 品牌推廣存在缺陷10

4 完善李寧公司品牌營銷策略的對策12

4.1 明確品牌定位12

4.1.1 加強消費群體細分12

4.1.2 緊跟時代變化，正確發展市場13

4.2 明確產品定位14

4.2.1 調整產品結構及產品線14

4.2.2 提高產品研發能力及創新能力15

4.3 提升品牌文化影響力16

4.3.1 重塑品牌文化內涵16

4.3.2 提升產品競爭力16

4.3.3 明確商標和口號的定位17

4.4 強化品牌推廣17

4.4.1 明確品牌傳播目標17

4.4.2 充分利用網絡宣傳，擴大電子商務渠道18

5 結 論20

6 文獻